Dyreverdenen är en dansk webbutik som säljer produkter för alla typer av husdjur. De befinner sig i en mycket konkurrensutsatt bransch med stora aktörer, vilket innebär hård konkurrens om att attrahera nya kunder och samtidigt behålla deras lojalitet.
Det är också en bransch där det finns nästan obegränsad potential genom att arbeta med SEO och stärka sin närvaro på Google. Eftersom det handlar om husdjursägare, som ofta är mycket engagerade i sina fyrbenta vänner, finns det också mycket sökningar relaterade till djur på Google. Det är både köpintentionerade sökord, men också informationssökningar där ditt varumärke har möjlighet att inta en unik position på marknaden.
SEO-strategi baserad på analyser
Innan vi kan utforma den bästa SEO-strategin och planera vårt arbete i ett samarbete är det nödvändigt för oss att genomföra en teknisk, konkurrens- och sökordsanalys.
Med utgångspunkt i den tekniska analysen har vi snabbt kunnat identifiera förbättringsmöjligheter när det gäller:
- Core Web Vitals (CWV)
- Metadata
- Schema markup
Och med en analys av konkurrenter och sökord har vi kunnat belysa hela potentialen på marknaden och kategorisera dem utifrån:
- Sökintention
- Konkurrens
- Sökvolym
- Intäktsmöjligheter
Med hjälp av sökordsanalysen har vi kunnat skapa en heltäckande innehållsstrategi på kommersiell nivå för kategorier och produkter, men också för varumärkespositionering för att skapa en bloggvärld med kunskap om djur. Dessutom har analysen bidragit till att kartlägga både kort- och långsiktiga optimeringsmöjligheter, där länkbyggande kommer att vara en drivande kraft för att uppnå toppositioner på utvalda sökord och samtidigt stärka hela webbutikens auktoritet.
Innehåll för kommersiella landningssidor
Du har säkert hört uttrycket ”content is king,” och det är av goda skäl eftersom textinnehåll är en viktig rankingfaktor enligt Googles ögon. Därför är det viktigt att ha djupgående innehåll på kommersiella sidor som du vill att ska synas på specifika sökord. En stor del av SEO-strategin för Dyreverdenen har varit att implementera innehåll på nästan alla kategori- och produktsidor. Här pratar vi inte bara om en meningslös och kortfattad text på 100 ord, utan innehåll som tar tag i relevanta frågor och matchar de sökord som används på Google. Som en strategisk åtgärd av användarvänlighetens skull placeras texten under produkterna och påverkar därmed inte användarupplevelsen.
Bloggvärlden som genererar över 28 000 besökare
Som tidigare nämnts befinner sig Dyreverdenen i en unik bransch där det finns möjlighet att positionera sig som expert och stärka sitt varumärke genom att vara närvarande där kunderna söker information.
Sökordsanalysen som genomfördes gav också upphov till planeringen av en enorm bloggvärld med över 100 blogginlägg, som idag genererar över 28 000 besökare varje månad.
Linkbuilding är en avgörande faktor i hög konkurrens
Det finns över 300+ olika faktorer när det kommer till sökmotoroptimering, men om alla webbplatser var identiska måste det finnas en extern faktor som du inte själv kan kontrollera. Denna faktor kallas också linkbuilding, där det handlar om att få andra webbplatser att länka till din sida.
I detta avsnitt vill vi lyfta fram vikten av att arbeta med linkbuilding och öka auktoriteten för din webbplats.
Tänk på din auktoritet sett från Googles synvinkel som en popularitetstävling eller kanske som ett presidentval. Målet är att få så många ”röster” som möjligt från andra webbplatser (länkar). Ju fler sidor som länkar till dig, desto mer förtroende signalerar det till Google, vilket kan förbättra din ranking.
Det liknar en traditionell omröstning där man bara kan rösta en gång. Denna analogi är avgörande eftersom Google har en liknande uppfattning. Därför strävar vi alltid efter att skaffa unika länkar från en bred uppsättning webbplatser.
Här nedan finns en graf från Ahrefs, ett av världens mest populära SEO-verktyg, där det tydligt framgår en korrelation mellan antalet länkar (refererande domäner) och tillväxten i trafik.
