[Infografik] Efter Black Friday guide
till digital marknadsföring

Under hela november månad har dina kunder blivit bombarderade med Black Friday-kampanjer. Och om du äger ett företag som har hängt med i svängarna, är du högst troligt en av dem som har bidragit till att fylla konsumenternas nyhetsflöde på diverse medier. Och förhoppningsvis har det också gett resultat.

Under hela november månad har du som annonsör möjligen blivit bombarderad med annonser och guider som haft som syfte att förbereda dig inför Black Friday.

Och när dagen sedan är över, hör du inget mer. Medan klockan tickar och de sista timmarna av Cyber Monday rinner ut, kan det kännas som att stå på en övergiven slagfält, där det enda som återstår är ljudet av sand och sten som blåsts bort av vinden.

Men tystnaden är bara tillfällig.

För sedan börjar julhandeln.

Och även om du också kan hitta guider som kan hjälpa dig att få ut det mesta av din digitala marknadsföring i samband med julhandeln, finns det inte nästan lika många guider som berättar vad du ska göra efter Black Friday.

För rea-dagen handlar om mycket mer än högre försäljning och lägre täckningsgrad under en kortare period.

Det är dagen (eller perioden) när du – om du har gjort ditt annonseringsarbete rätt – har samlat in en massa värdefull data. Och dessa data bör du utnyttja i din framtida annonsering.

Låt oss komma till saken.

Varsågod. Här får du en snygg infografik som kan vara din Efter Black Friday-guide till din digitala marknadsföring.

Post Black Friday infografik – utökad version

Vi älskar infografik. För infografik gör det roligare och mer attraktivt för våra besökare att läsa vad vi vill säga. Men infografik gör det svårt att få med alla ord. För infografiken tillåter bara ett begränsat antal tecken, om den fortfarande ska vara lätt och överskådlig att läsa.

Och oavsett hur ny du är inom området kan du lätt känna ett behov av att fördjupa några av punkterna från vår infografik. Det finns ingen skam i det.

Så till dig som är nyfiken, till dig som vill lära dig mer, och till dig som är en nörd: Vi har mer infografik till dig.

Vi börjar med SEO och avslutar med e-postmarknadsföring. Trevlig läsning.

Post Black Friday SEO

Om du är en av dem som har dedikerat en landningssida specifikt för Black Friday och kanske till och med skapat denna landningssida för länge sedan med syftet att bygga upp SEO-värde, kan du klappa dig själv på axeln.

För din landningssida kommer fortfarande att ge dig SEO-värde om du låter den vara tillgänglig för Google året runt. Så det finns absolut ingen anledning att ta bort din landningssida helt. Nu har du nämligen chansen att uppnå ännu större SEO-resultat för din Black Friday 2020.

Och nej, det är aldrig för tidigt att börja tänka på Black Friday 2020. Åtminstone inte ur ett SEO-perspektiv. För din SEO-insats kommer att ge ackumulerat värde över tid, och därför är det alltid en bra idé att optimera din sida kontinuerligt. Även din Black Friday landningssida.

Ta en titt i ditt Google Analytics-konto och Google Search Console-konto, och se lite på vilka sökord som har dragit in mest organisk trafik. Bedöm om deras CTR är acceptabel i förhållande till sökordens placeringar, och bedöm också om du har satsat din SEO-insats på de rätta sökorden utifrån din konverteringsgrad.

Det lönar sig alltid att lära av erfarenheter, och du kan redan nu förbättra dina Black Friday odds för 2020 genom att optimera din landningssida mot nya potentiella Black Friday sökord.

Vi har samlat allt för dig i ännu en infografik:

Post Black Friday Google Ads

Black Friday-perioden är en alldeles särskild period för din Google Ads-annonsering, och om du har lagt ner lite arbete på det i år vet du också att det har varit tidskrävande både att förbereda och optimera dina annonser kontinuerligt under helgen. Så om du inte är särskilt förtjust i Google-annonsering kanske du börjar bli ganska trött på att optimera i ditt annonskonto nu.

Om det är fallet kan du ta fram ditt positiva tänkande igen. För oavsett hur bra resultat du har fått på din Black Friday kan du fortfarande dra stor nytta av din Google-annonsering.

Under din Black Friday-period har du via dina Google-annonser samlat in massor av värdefull data som kan hjälpa dig i din framtida annonsering.

Därför är det viktigt att du under en kort tyst period efter Black Friday och Cyber Monday använder tiden till att få ut så mycket som möjligt av dina resultat från helgen, veckan eller månaden. Ta dig tid att utvärdera enskilda sökord, enskilda textannonser, enskilda displayannonser. Förbered nya remarketinglistor inför julhandeln så att du kan nå ut till dina nya Black Friday-kunder samt dina tidigare kunder, som du vill ska komma tillbaka igen och igen.

Och gissa vad… Vi har gjort en till infografik åt dig:

Post Black Friday Facebook Ads

Din Black Friday Facebook-annonsering har många av samma kvaliteter som din Google-annonsering. Under hela din Black Friday-period har du samlat in massor av värdefull data som du kan använda för att rikta in din framtida Facebook-annonsering ännu mer.

I samband med dina Black Friday Lead Ads-kampanjer har du möjligen samlat in ett stort antal nya tillstånd, som du redan nu vet kommer att vara känsliga för dina erbjudanden och/eller rabattkoder. Spara denna kundlista och använd den för att göra dina nuvarande målgrupper ännu mer specifika. Om du har samlat in riktigt många tillstånd under Black Friday kan du med fördel också använda denna kundlista för att skapa Lookalike-målgrupper i ditt annonskonto.

Även om du som utgångspunkt alltid bör minska din budget efter Black Friday, behöver du inte nödvändigtvis minska din retargeting. Med Facebook-annonsering kan du se till att dina Black Friday-kunder kommer tillbaka, och du kan rikta dem med dynamiska retargeting-annonser för merförsäljning, eller för att plocka upp de användare du tappade på vägen.

Facebook-annonsering är en mycket viktig kanal för dig att utnyttja under post Black Friday-perioden, eftersom du kan dra nytta av och lära dig så mycket från din Black Friday-prestanda.

Och ja, du gissade rätt… Du får självklart ännu en infografik:

Post Black Friday E-mail Marketing

Pärlan i slutet. Men definitivt inte en bänkvärmare.

För e-postmarknadsföring kan visa sig vara den allra viktigaste digitala marknadsföringskanalen för din post Black Friday-annonsering.

E-postmarknadsföring är din mest effektiva kanal när du vill skapa en relation till dina kunder. Och om det är något som är viktigt i post Black Friday-perioden, så är det att skapa en relation till dina förstagångskunder. För dessa kunder valde att handla hos dig under förutsättning att de kunde uppnå stora besparingar.

Med e-postmarknadsföring kan du – om du gör det rätt – säkerställa att dessa prismedvetna kunder kommer tillbaka under andra förutsättningar än stora besparingar. Nämligen under förutsättning att de vet att de kommer att få en bra upplevelse av att handla hos dig.

Du kan använda e-postmarknadsföring för att påverka dina Black Friday-kunder att bli lojala och återkommande kunder. Du kan använda e-postmarknadsföring för att skapa mersälj, och du kan använda den för att plocka upp de besökare som slutade med att lämna korgen i farten eller på Cyber Monday kl. 23:59. Kanske kan du locka dem tillbaka med ett personligt erbjudande bara för dem?

Vi avslutar blogginlägget med lite mer infografik och önskar dig lycka till med ditt julhandel.