Lyckas med TikTok annonsering

Vi kan inte längre ignorera appen ’TikTok’. Alla har hört talas om den. Och TikTok är inte bara en populär app bland unga som gör dansvideor. Nej, TikTok är här för att stanna. Det har du naturligtvis redan insett, och därför läser du detta nu. Du har insett att en djupare förståelse för världens snabbast växande medium är viktig, och är nyfiken på dina annonseringsmöjligheter på TikTok! Läs vidare, och vi kommer att guida dig genom dina alternativ för TikTok-annonsering.

TikTok i korthet

Låt oss först fastställa vad det är för en plattform vi pratar om. TikTok är inte bara en app där tonåringar laddar upp sina dansvideor. Om du fortfarande tror det, har du helt fel. TikTok är världens snabbast växande sociala medier och har en betydligt högre genomsnittlig engagemangsgrad än andra sociala medier. Du bör därför inte underskatta plattformen och vad den kan erbjuda.

Det är främst den yngre målgruppen som använder appen dagligen.

• I Danmark är 21 % av användarna mellan 16-24 år.
• Hela 66 % av användarna är faktiskt under 30 år.
• Men precis som med andra sociala medier som Snapchat, Instagram och Facebook, förväntas åldersfördelningen på TikTok också att förändras över tid.

Är TikTok-annonsering överhuvudtaget relevant för dig?

Kanske har du redan funderat på om TikTok-annonsering skulle vara lönsamt för ditt företag.

Det finns en rad frågor du kan ställa dig själv i detta sammanhang.

Vem är din målgrupp?

Vi kan inte komma ifrån att du från början kommer att nå en yngre målgrupp, jämfört med hur andra sociala medier har utvecklats idag.

Därför är TikTok-annonsering framför allt relevant för dig om din målgrupp är inom denna ålderskategori. Om du kan bocka av detta, har plattformen dock potential att verkligen skala upp din verksamhet. Förutsatt att du vet hur du ska använda den. Därför bör du fortsätta läsa detta blogginlägg.

Vilka produkter säljer du?

Det spelar nästan ingen roll vilken produkt du vill sälja på TikTok. Bara din målgrupp använder plattformen kan du sälja nästan vad som helst. Med rätt innehåll, förstås.

Så oavsett hur många följare du redan har på plattformen, oavsett hur stort ett varumärke du har, är kriteriet för framgång mycket enkelt: Innehåll.

Innehåll är a och o för att lyckas med TikTok-annonsering (du får mer information om detta senare i inlägget), och om du inte är beredd att investera de nödvändiga resurserna för att skapa kreativt och unikt innehåll, då är TikTok-annonsering inte rätt väg att gå.

Varför du ska annonsera på TikTok

Innan du satsar hela din marknadsföringsbudget på TikTok-annonsering är det en bra idé att vi kortlägger vad du kan få ut av plattformen.

En given varumärkeskanal

Du bör i första hand se plattformen som en extra varumärkeskanal där du kan engagera och motivera din målgrupp samt skapa mer trafik till din sida.

Du bör se TikTok som en marknadsföringskanal högt upp i tratten där du kan nå din målgrupp i början av köpresan. Därför är det en särskilt bra kanal för att öka din kännedom och skapa intresse för ditt varumärke.

Plattformen kan också bidra till att skapa en synergieffekt när du annonserar över flera kanaler. Du kan nämligen följa upp den trafik som genereras från din TikTok-annonsering via andra kanaler.

Till exempel kan en stor mängd ny trafik från TikTok bidra till att göra din Facebook retargeting-målgrupp större.

Billigare klickpriser

På Plutonic Media har vi redan stor erfarenhet av annonsering på TikTok inom olika branscher. Generellt sett märker vi att klickpriserna (CPC) är lägre än på t.ex. Facebook. Det beror bland annat på att plattformen fortfarande är relativt ny, och därför är det inte alla dina konkurrenter som redan använder plattformen för annonsering. Det betyder att du sannolikt kommer att uppleva lägre konkurrens jämfört med andra sociala medier – om du nu är en av de första i din bransch. Lägre priser och konkurrens gör det enklare och billigare för dig att nå din målgrupp, som annars kan vara svår att nå.

Utöka din influencer-marknadsföring

TikTok-annonsering är också värdefullt om du redan jobbar med influencer-marknadsföring eller planerar att göra det. De influencers du redan använder är troligtvis redan på plattformen och har en större följarskara. Videorna kommer därför att nå ut till många.

En smart funktion som plattformen erbjuder är att du kan satsa pengar på de videor som influencern publicerar. Det kallas ”spark ads” och har vanligtvis en högre ROAS eftersom användarna finner det mer trovärdigt med influencers som avsändare. Det kan också vara en fördel eftersom du kan låta en influencer skapa sitt eget innehåll. De är ofta vana vid att skapa eget innehåll och är uppdaterade med aktuella trender.

Du bör som utgångspunkt inte förvänta dig att TikTok-annonsering kommer att vara den stora konverteringsgeneratorn. Dessutom kommer faktorer som Apples iOS 14-uppdatering att göra det svårt att mäta effekten längre ner i konverteringstratten. Men om du väljer att se plattformen som en varumärkeskanal som kan generera mycket trafik och utöka din målgrupp, då är du på rätt spår.

Hur du lyckas med TikTok-annonsering

Oavsett annonsformat är innehållet extremt viktigt för ditt resultat. För att lyckas på plattformen bör ditt innehåll vara engagerande, roligt, intressant och naturligtvis relevant för din målgrupp.

Det kräver lite mer att skapa innehåll för TikTok-annonsering än till exempel Facebook. Du måste ha en bättre insikt i vad som händer hos målgruppen och på plattformen just nu. Och det ändras ständigt.

Därför är det viktigt att hålla sig uppdaterad om vad som är trendigt. Det kan vara allt från särskilda låtar, utmaningar, recept, dansevideor och sminkvideor till före/efter-videor. Det ska naturligtvis också vara originellt – ingen vill se exakt samma video igen.

Det kan snabbt kännas överväldigande att lista ut hur ditt innehåll ska skilja sig från andra plattformar. Vi avråder från att använda samma kreativa material som du gör på andra plattformar. Det är oerhört viktigt att ditt innehåll är anpassat för plattformen. Om användarna känner att det är en uppenbar annons kommer de snabbt att gå vidare.

Unikt, kreativt innehåll är således det första steget till framgång med TikTok-annonsering, och när något ska vara unikt finns det (tyvärr) inget enhetligt recept. Dock finns det en rad bästa praxis du kan använda som checklista:

• Ha alltid ljud på dina videor! Plattformen används (nästan) alltid med ljud. Bra ljud = uppmärksamhet.
• Underskatta inte vikten av upplösning på dina videor. Ingen vill se videor i dålig kvalitet 2021.
• Formatet är allt. Högformat, med mobilen i fokus, alltid.
• Var koncis, konkret och gå direkt på sak. Du har bara några sekunder på dig att fånga användarnas uppmärksamhet i ett universum av engagerande videor. Använd ett snabbt tempo mellan dina klipp och se till att din video är intressant att titta på hela tiden.
• Din video ska passa skärmen. Släpp ramen och andra snabblösningar. Videon ska skapas speciellt för plattformen.

Hur du kommer igång

Har du vid det här laget kommit fram till att TikTok-annonsering är ett måste för ditt företag? Då förstår vi dig.

För närvarande, där det fortfarande handlar om en relativt ny plattform i Danmark, är det tyvärr inte möjligt att komma igång med TikTok-annonsering utan att vara kopplad till en TikTok-partner i form av till exempel en byrå.

Plutonic Media är en TikTok Agency Partner och har därför de nödvändiga resurserna för att hjälpa dig att komma igång med TikTok-annonsering. Vi börjar med att skapa ett annonskonto i plattformens Business Center för ditt företag.

Därefter måste vi genomgå en längre process innan vi kan påbörja uppsättningen av annonserna.

En stor del av denna process handlar om en kreditlinje som du måste ansöka om. Det är din kreditlinje som definierar hur mycket budget du kan använda. Till skillnad från Facebook till exempel betalar du ditt Facebook-annonsbudget till TikTok via en faktura i slutet av varje månad.

När din kreditlinje har godkänts kan vi sätta upp din TikTok-pixel så att vi kan träffa den relevanta målgruppen. Denna pixel måste naturligtvis konfigureras korrekt så att vi har möjlighet att mäta konverteringar och avkastning på annonserna. Möjligheterna för TikTok retargeting är fortfarande begränsade, eftersom deras spårning ännu inte är lika exakt som t.ex. Facebooks. Apples iOS 14-uppdatering är värd att nämna igen, eftersom den också bidrar till att begränsa effekten och möjligheten för retargeting med TikTok-annonsering.

Glöm inte heller dina möjligheter för organiska videor på plattformen. Med engagerande, kreativt och unikt innehåll kan du uppleva att komma långt, även om du inte nödvändigtvis har en stor följarskara.

Varför det är fördelaktigt att få hjälp av en byrå för TikTok-annonsering

Det finns flera fördelar med att få hjälp av en byrå som Plutonic Media om du vill komma igång med TikTok-annonsering.

På kort tid har vi redan samlat värdefull erfarenhet och expertis genom olika case med flera typer av företag. Det spelar nästan ingen roll vilken typ av företag du är, så länge du har en lämplig målgrupp. Med vår relevanta erfarenhet kommer vi genom ett databaserat tillvägagångssätt att hjälpa dig igång med de bästa villkoren för ditt företags prestanda.

Användarna har kort uppmärksamhetsspänning, vilket ställer höga krav på ditt innehåll. På Plutonic Media vet vi vad som rör sig, vad som fungerar bra och vad som är trendigt på plattformen. Vi ger dig möjlighet att uppnå plattformens fulla potential. Vi analyserar kontinuerligt insatsen och resultaten mot de uppsatta målen. Utifrån detta ser vi konstant till att optimera baserat på data från annonserna. Vi rapporterar kontinuerligt till dig så att du alltid är medveten om utvecklingen.

Dessutom har vi partneråtkomst, så det kommer att gå mycket snabbare att komma igång och få godkänt olika funktioner, som vanligtvis kan ha längre godkännandeprocesser. Vi har direktkontakt med ett antal kontaktpersoner hos TikTok, men vi kan också koppla dig till några av dessa kontaktpersoner om du skulle ha de minsta frågorna.

Behöver du hjälp att komma igång?

Du ser en potential i TikTok-annonsering eftersom:

• Din målgrupp använder plattformen.
• Du ser värdet i att använda plattformen som en brandingkanal i top-funnel.
• Du är villig att investera i unikt och kreativt innehåll.

Nu behöver du bara gasa på.

Boka in dig för ett möte nedan och låt oss hjälpa dig att komma igång med TikTok-annonsering.