HubSpot förutspår:
21 marketing trends i 2023

Den digitala marknadsföringsvärlden rör sig med ljusets hastighet. De marknadstrender som var populära för 6 månader sedan är inte nödvändigtvis aktuella idag. Det kan därför vara svårt, även för den mest erfarna marknadsföringsmedarbetaren, att hålla jämna steg. Ändå är det viktigt att försöka vara i framkant med de många trenderna för att inte tappa din publik.

För att göra det lite enklare får du här några av de marknadstrender som HubSpot, baserat på en undersökning, förutspår kommer att dominera år 2023.

Marketing trends i 2023 – highlights

1. Influencermarknadsföring kommer fortsätta öka i popularitet
2. Videomarknadsförare kommer skapa kortare innehåll
3. Sociala medier kommer användas som ett verktyg för kundtjänst
4. Fler företag kommer satsa på SEO för att öka sin söktrafik
5. Mobiloptimering blir ännu viktigare
6. Fler företag kommer prioritera samhällsansvar
7. Närmare samarbete mellan marknadsförings- och försäljningsavdelningen blir en fördel
8. Upplevelsebaserad marknadsföring kan göra en comeback
9. Virtual Reality (VR) och Augmented Reality (AR) blir mindre populära
10. Fler varumärken kommer testa native annonser

1. Influencermarknadsföring kommer fortsätta öka i popularitet

De senaste åren har influencermarknadsföring verkligen tagit fart, och enligt HubSpot kommer denna trend fortsätta under 2023. 89% av de tillfrågade marknadsförarna som redan använder influencermarknadsföring kommer att öka eller bibehålla sina investeringar i år.

Användningen av influencermarknadsföring är smart eftersom den ger dig möjlighet att introducera ditt varumärke för influencerns eget publik. Även om du inte har råd att satsa stora summor på en influencer behöver du inte bli avskräckt. Mer än 56% av marknadsförarna som investerar i influencermarknadsföring samarbetar med mikroinfluencers (de som har färre än 1000-10 000 följare). Ofta kan mikroinfluencers vara mer lönsamma trots att de är billigare och har färre följare, eftersom de har högre engagemang.

2. Video-marketing kommer att producera kortare innehåll

Kort producerade videor har tagit marknadsföringsvärlden med storm, och den här trenden kommer att fortsätta under 2023. Inget mindre än 90% av marknadsförarna som använder kort producerade videor kommer att öka eller bibehålla sina investeringar i år.

Längre videor är bra för att förmedla djup och stor mängd information om en produkt, tjänst eller ett varumärke, men ändå har det visat sig att kort producerade videor kan vara mycket effektivare. Både på B2B- och B2C-marknaden.

Kort producerade videor passar helt enkelt bättre med användarnas generella beteende online, där allt ska gå lite snabbare än en häst kan springa. Kan det vara en av anledningarna till att TikTok har exploderat så kraftigt som det har?

3. Sociala medier kommer att användas som ett verktyg för kundtjänst

Mer än en fjärdedel av alla marknadsförare använder direktmeddelanden (DM) för att erbjuda kundsupport, medan 15% planerar att använda det för första gången i år. Både Facebook och Instagram har utökat sina e-handelsmöjligheter. Kundservice på samma plattformar kan därför bli avgörande inom den närmaste framtiden.

Dessutom kan du använda det som en del av din kundresa, både före och efter ett köp, eftersom konsumenterna också har visat ett ökat intresse för att kommunicera med varumärken via DM. 20% av Gen-Z och nästan 25% av millenniegenerationen har kontaktat ett varumärke via sociala medier inom de senaste tre månaderna.

4. Fler företag kommer att använda sig av SEO för att öka sin söktrafik

SEO är inte nytt, men det bör ändå vara med på listan eftersom det kommer fortsätta spela en viktig roll i den moderna marknadsföringsstrategin.

Av de trender som marknadsförare kommer att investera mest pengar i år 2023 ligger SEO på tredje plats, precis efter kort producerade videor och influencermarknadsföring.

Och när intresset och behovet av SEO-strategier växer kommer sökmotoroptimeringsmöjligheterna också att växa. De enkla inläggen med fokus på enskilda sökord är inte längre tillräckliga. SEO är mycket mer än så!

5. Mobiloptimering kommer att bli ännu viktigare

Nästan hälften av alla årliga onlineköp görs via en mobil enhet. Och statistiken visar att det bara kommer att öka i takt med att köpkraften blir större hos Gen Z och millennials. Som varumärke bör du därför starkt överväga om mobiloptimering bör ingå i din digitala marknadsföringsstrategi.

6. Fler företag kommer att prioritera socialt ansvar

89% av marknadsförarna som skapar innehåll med fokus på socialt ansvar planerar att öka eller bibehålla sina investeringar år 2023, vilket är nästan dubbelt så mycket som året innan.

Det finns en tydlig trend bland konsumenterna: Socialt ansvar, etik och transparens spelar roll. 50% av Gen Z och 40% av millennials vill att företag tar ställning till sociala frågor som jämställdhet, LGBTQ+-rättigheter och klimat.

7. Nära samarbete mellan marknadsförings- och försäljningsavdelningen kommer att vara en fördel

Utnyttja försäljningsavdelningens kunskap i din marknadsföring. Ett nära samarbete kan ge dina marknadsförare en mer komplex och komplett bild av kunderna, vilket i slutändan kommer att ge ditt företag (och dina kunder) mycket mer värde.

8. Upplevelsemässig marknadsföring kan göra en comeback

Marknadsföringskampanjer med upplevelser gör det möjligt för publiken att stiga in i en fördjupande upplevelse, ofta på en fysisk plats eller via en AR/VR-plattform.

De senaste åren har stora marknadsföringsevenemang varit mer eller mindre omöjliga på grund av pandemin, och AR/VR-upplevelser är en högriskatsning eftersom det både är dyrt att investera i och kräver att alla i målgruppen har tillgång till den nödvändiga tekniken för att kunna komma åt innehållet.

Men… Med pandemin över är det nu möjligt att åter investera i upplevelsemarknadsföring för en större publik på gator och torg.

9. Virtual reality (VR) och augmented reality (AR) kommer att vara mindre populära

Det fanns stora förhoppningar om VR och AR som en del av marknadsföringsstrategin. År 2021 använde 35% av marknadsförarna VR eller AR som en del av sin strategi, och nästan hälften av dem planerade också att använda det år 2022. Men bilden ser annorlunda ut för 2023, där mer än en fjärdedel planerar att sluta använda det. Återigen handlar det både om investeringsrisk och tillgänglighet för användarna, men i takt med att VR-glasögon och AR-appar blir mer tillgängliga kanske detta kan ändras.

10. Flera varumärken kommer att testa native annonser

År 2022 planerade nästan en fjärdedel av marknadsförarna att använda native annonser för första gången, och detta förväntas öka bara mer under detta år. Anledningen till att just detta koncept vinner terräng är helt enkelt att det fungerar! Av de som redan använder den här strategin säger 36% att det är effektivt, medan nästan 50% säger att det är deras bästa ROI-taktik. Till skillnad från traditionell annonsering, som är utformad för att avbryta och sticka ut, är native annonser utformade för att smälta ihop med användarnas övriga innehåll och främja ditt varumärke för en ny målgrupp som annars aldrig skulle ha hittat dig. Och just eftersom native annonser inte ”känns” som traditionella annonser är konsumenterna mer benägna att titta på dem och reagera på dem – faktiskt ser konsumenterna på native annonser över 50% mer än bannerannonser. Till exempel är Instagram en populär plattform för användning av native annonser. Genom att använda Story- eller shop-funktionerna är det möjligt att dela inlägg som liknar användarnas eget innehåll samtidigt som man marknadsför sin produkt.

Content marketing-trender 2023

Minst 47% av köparna tittar på tre till fem bitar av innehåll innan de gör ett köp, och samtidigt förväntar sig de flesta att varumärken skapar innehåll för att fånga deras intresse.

Intresset för content marketing har därför bara ökat.

11. Video kommer fortfarande vara det mest eftertraktade formatet

Video har varit en av de mest dominerande marknadstrenderna 2022, och det slutar inte i år.

Video hjälper till att skapa en djupare anslutning med din potentiella kundbas och är lättare att konvertera till andra typer av innehåll, som t.ex. podcasts.

Tidigare har många varit begränsade av en budget som inte hade utrymme för dyra filmproduktioner, men det har ändrats. Hur lyckliga kan vi vara?

Smartphone-utvecklare har gett oss alla en videokamera och ett redigeringsverktyg direkt i handen, vilket gör det möjligt även för de minsta företagen att komma igång med videoinnehåll.

12. Blogginlägg går ingenstans

Blogginlägg har varit en välkänd marknadsföringsstrategi sedan varumärken började skapa sina egna webbplatser. Men som man säger, ”kärleken har ingen ålder”. Det fungerar helt enkelt fortfarande. Så mycket att var tredje marknadsförare skapar sina egna blogginlägg.

Dessutom visar HubSpots undersökning också att konsumenterna faktiskt läser dessa blogginlägg och använder dem i samband med köp.

Förutom konsumentengagemang och potentiella konverteringar är blogginlägg också mycket användbara i din sökmotoroptimeringssträvan. Webbplatser med starka bloggar har mer sökpottential och kan enklare genomföra SEO-strategier.

13. Cases kommer fortfarande generera leads och bidra till ditt varumärkes trovärdighet

Casevideoer eller texter i längre format ger din publik möjlighet att få en djup förståelse för hur de som användare kan dra nytta av en produkt eller tjänst.

Du kan använda strategin för offentlig tillgänglighet, där alla har möjlighet att se och läsa på din webbplats. Å andra sidan kan du också göra det till gated content, vilket kräver att kunderna lämnar sina kontaktuppgifter för att kunna ladda ner innehållet.

Även om många marknadsförare, särskilt på B2C-marknaden, inte använder fallstudieinnehåll, finner de som gör det att det är effektivt.

14. Marknadsförare kommer att omfamna användningen av infografik

Om en bild säger mer än tusen ord kan en infografik berätta minst det dubbla. Infografik har inte bara den visuella attraktionen av en snygg bild, utan den är också full av användbar data och information. Av marknadsförarna som regelbundet använder infografik i sin strategi säger 56% att det är deras mest effektiva innehållstyp.

SoMe marketing trends

Globalt sett finns det över 3,7 miljarder människor som har och använder sociala medier. Det är många!

Det är därför inte så konstigt att just sociala medier är en så populär marknadsföringskanal, vilket också är en del av marknadstrenderna för 2023. Dessa plattformar möjliggör nämligen kommunikation med din publik på en personlig nivå.

15. Försäljning på sociala medier

Flera sociala medie-plattformar står inför att bli de nästa go-to-shopping-plattformarna. Instagram har Instagram Shopping, Facebook har Facebook Butiker, och TikTok testar nya e-handelsfunktioner.

Övergången till sociala medier verkar redan ha påverkat vårt shoppingbeteende. Till exempel föredrar 71% av Generation Z att hitta nya produkter på sociala medier. Samma gäller för 51% av millennials.

16. TikTok kommer att fortsätta växa

Festen ser inte ut att sluta för TikTok. Det verkar som om 56% av marknadsförarna som redan är på plattformen kommer att öka sin närvaro under 2023, vilket är högre än på något annat socialt medium.

Sedan TikTok började gå viralt för knappt 3 år sedan har varumärken försökt att haka på vågen. I dag har appen lite över 1 miljard användare globalt och är inte längre bara för dansglada tonåringar.

Om du vill komma igång med annonsering på TikTok kan du börja med att läsa vår bloggpost: ”10 konkreta tips för att lyckas med TikTok som varumärkeskanal”.

17. De flesta marknadsförare kommer att fokusera på 3 till 5 sociala medieplattformar

Det är realistiskt att hantera 3-5 plattformar. Detta antal ger varumärken i alla storlekar möjlighet att nå olika målgrupper utan att överbelasta enskilda medarbetare.

Här är några frågor du kan ställa dig själv för att avgöra hur många plattformar du egentligen bör vara på:

• Hur många marknadsförare har du anställt i din sociala medieavdelning?
• Vilka sociala medieplattformar har den publik som bäst matchar din målgrupp?
• Hur lång tid tar det att behärska en strategi på varje plattform?
• Finns det några plattformar som inte kommer att bidra till din marknadsstrategi just nu?
• Finns det några plattformar där du enkelt kan överföra engagerande innehåll från en till en annan? (Som TikTok och Youtube Shorts)

Genom att ställa dig dessa frågor kan du avgöra hur mycket tid ditt team och ditt varumärke bör ägna åt att bygga en effektiv och engagerande strategi på varje plattform. På så sätt kan du prioritera de plattformar som ger mest och som du bör fokusera på.

SEO-marknadstrender

61% av marknadsförarna säger att SEO-optimering som marknadsföringsstrategi kommer att vara högt upp på deras prioriteringslista i år.

18. Glöm inte video- och bild-SEO

SEO handlar inte bara om att ändra texten på en sida. Det kan också handla om att välja och optimera rätt videor och bilder för att hjälpa en specifik sida att ranka bättre på Google Images eller i sökmotorvideokaruseller.

53% av marknadsförarna som använder SEO har en strategi för att optimera videor och bilder. Av dem säger 49% att optimering av bilder och videor är en av deras mest effektiva SEO-taktiker.

19. Linkbuilding hjälper varumärken att skapa auktoritet

När sidor som rankar bra börjar länka till din sida, talar det om för Google att din sida kanske är trovärdig. Det kan innebära att din egen sida börjar ranka bättre.

Även om det kan vara tidskrävande och utmanande att skriva mycket delbart innehåll, nå ut till andra webbplatser för att dela eller se till att ditt inlägg får länkar, visar forskning att denna tid och ansträngning kan vara värt det.

20. Skapa ny trafik till dina gamla sidor

Istället för att komma på nya idéer kommer fler marknadsförare istället att fokusera på att optimera det som redan har fungerat.

Inom SEO kommer att hålla ditt innehåll uppdaterat och fyllt med rikt och engagerande innehåll att uppväga äldre arbete som inte längre är sökrelevanta och innehåller gamla statistiker och länkar. Inte bara det, men att ta befintligt innehåll och återanvända det till en ny podcast, ett webbinar eller ett blogginlägg kan vara ett effektivt sätt att hålla ditt innehåll relevant i sökmotorerna.

21. Chatbots blir mer populära

Visste du att mer än hälften av alla konsumenter förväntar sig att få ett svar på sina marknadsförings-, försäljnings- eller kundservicefrågor inom 10 minuter? Är det ens möjligt att uppfylla?

Nej… i alla fall inte för människor. Det är nog därför 40% av alla marknadsförare som använder automation som en del av sin strategi utnyttjar chatbots.

Chatbots kan hantera flera hundra kunder samtidigt men ger samtidigt intrycket av en 1 till 1 serviceupplevelse – något som ingen människa skulle kunna hantera.

Om du vill läsa mer om hur du kan använda chatbots i din SEO-strategi, läs vår bloggpost: Oss och robotarna. Vad du kan använda AI till i ditt arbete med digital marknadsföring.

Använd 2023 års marknadstrender för att växa

Så nu är du helt uppdaterad … för nu. Så länge du har ett finger på marknadsföringspulsen och aldrig är rädd för förändring kommer du i alla fall inte att hamna efter i olika marknadstrender.

Om du ändå har blivit överväldigad och har svårt att hantera tanken på att ständigt behöva hålla dig uppdaterad, oroa dig inte. Det kan Plutonic Media ta hand om åt dig.