DEN ULTIMATA OCH ENDA PINTEREST-GUIDEN du behöver:
allt du behöver veta om pins, annonsering och SEO på Pinterest

Mitt i din marknadsföringsmix och ditt fulla fokus på Facebook och Instagram, kan du riskera att missa guldet i Pinterest-gruvan. Pinterest är en kanal och plattform med massor av potential, men som få använder för annonsering. Här får du därför den ultimata 101-guiden med allt du behöver veta om Pinterests uppbyggnad, användare, annons- och SEO-möjligheter – och varför du ska komma igång med det omedelbart!

Vad är Pinterest, och vad används det till?

Folk använder Pinterest för att få sin nästa bra idé – när de vill göra eller skaffa något nytt men inte har bestämt exakt vad det ska vara ännu. Det är platsen med inspiration, nya produkter och en mängd möjligheter.

Tänk dig Pinterest som en visuell sökmotor som leder folk till idéer som passar dem perfekt. När användarna (kallade ”Pinners”) söker och scrollar igenom Pinterest-innehållet (kallade ”Pins”), finjusterar de sin smak och hittar den perfekta idén som de kan spara (kallat att ”pinna”) på sina egna Pinterest-anslagstavlor (kallade ”Boards”). På så sätt kan man ständigt samla på sig idéer och inspiration, som man sedan kan återvända till och titta på – och i slutändan köpa.

Folk på Pinterest är i högre grad redo att agera snarare än bara gilla andras inlägg, scrolla igenom de senaste nyheterna eller titta på kattvideor. De är där för att piffa upp sin vardag (middagsrecept, sminktutorials, kläder och accessoarer), fira speciella ögonblick (födelsedagsfester, dop, bröllop) och planera nästa steg i livet (husrenovering, studera utomlands, en ny baby).

Lite om Pinterests algoritm

Det finns redan en mängd shoppingfunktioner på Pinterest – som bara blir bättre med tiden. Det är enkelt att se detaljer som priser, spara produkter på inköpslistor eller klicka för att genomföra ett köp direkt.

Den största skillnaden mellan annonsering på Pinterest och till exempel Facebook och Instagram är att folk på Pinterest faktiskt vill höra från varumärken eftersom de letar efter något nytt och vill bli inspirerade. På veckobasis säger 80% av Pinners att de har upptäckt ett nytt märke eller en ny produkt på Pinterest. Det är också möjligt att följa varumärken och privata profiler, så att man exponeras för deras organiska pins och annonser i sitt Pinterest-flöde.

På Pinterest är innehållet inte kronologiskt – det är personligt. Ju mer man söker, klickar och sparar pins på Pinterest, desto bättre blir innehållet. Algoritmen lär känna den enskilda pinnaren baserat på ens unika beteende. På det sättet blir innehållet mer personanpassat med nya pins i de kategorier man interagerar mest med. Inspirationen kan sedan fortsätta i timmar.

Varför annonsera på Pinterest?

Låt mig vända på den: Varför inte?

Har du råd att låta bli och missa potentiella kunder?

På Pinterest hittar du några av de mest passionerade och lojala kunderna. De är redo att ta emot nya idéer och inspiration från både kända och nya varumärken.

Pinterest tilltalar (nästan) alla och envar. Från Gen Z till Millennials och ressugna pensionärer. Globalt använder fler än 430 miljoner Pinterest varje månad för att utforska vad deras nästa inköp ska vara. Det är ändå en hel del potentiella köp …

De mest populära kategorierna på Pinterest finns inom bland annat heminredning, smink, kläder och accessoarer, matlagning, resor och DIY-projekt. Säljer du någon av dessa produkter? Då kan du enkelt hitta dina kunder här.

Dessutom är Pinterest också platsen där du som annonsör får ett av de billigaste CPM – jämfört med SoMe-kanaler som Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok och LinkedIn.

Komplettera din nuvarande marknadsföringsmix med annonsering på Pinterest och öka din omsättning med köpklara och engagerade kunder.

Det är gratis att skapa ett företagsprofil på Pinterest och enkelt att komma igång. Hur då, tänker du? Lyckligtvis har vi också en mycket detaljerad guide till hur du enkelt och direkt kommer igång med Pinterests annonsering.

Ställen annonser visas på Pinterest

Dina annonser kan visas på olika ställen på Pinterest, så att du kan nå ut brett till potentiella kunder inom din målgrupp, samt få ut mesta möjliga av din annonsbudget.

Home Feed (Hemsida)

Det första du ser när du öppnar Pinterest som en app eller i en webbläsare är emojin som liknar ett hus. Här bläddrar folk genom sina flöden efter nya idéer. Innehållet anpassas med nya pins baserat på tidigare interaktioner samt pins från de profiler/varumärken man redan följer.

Exemplet du ser är mitt Home Feed. Det är främst innehåll om inredning och sommarsemester-inspiration. Till vintern kommer det sannolikt att dyka upp en del nya pins gällande juldekoration för hemmet och idéer till presentinslagning. Det har varit så under de senaste många åren. 😉

På en smartphone visas ungefär 4-5 pins på skärmen åt gången, varav en av dem är en annons.

Search (Sök)

Eftersom Pinterest är uppbyggt kring en sökmotor är denna funktion självklart mycket populär och bra för att hitta ny inspiration. Här söker folk efter nyckelord, varefter de visas pins relaterade till sökningen. Detta för folk närmare beslut. Emojin liknar ett förstoringsglas och ligger till höger om Home Feed på mobilen.

Som du kan se i exemplet till höger känner Pinterest mig riktigt väl och algoritmen vet vad jag gillar. Inredning och mat – skyldig som anklagad…

Därför visas jag ett urval av kategorier som Pinterest tror att jag skulle gilla, eftersom jag tidigare har interagerat med liknande innehåll. Man kan enkelt klicka in på dem eller söka efter något annat. Här visas också en blandning av organiska och betalda pins.

Story (Historier)

En av de nyare funktionerna är Story-kategorin. Påminner mycket om Instagram Story. Fullstorleksupplevelse med både video- och bildinnehåll som fyller hela skärmen på mobilen. Här visas både organiska pins och annonser.

DIN guide för att komma igång

Men vad ska du använda allt detta till? Hur hanterar man sina Pinterest-annonser i praktiken, och vad bör man fokusera på? Här får du en utförlig guide för att få en flygande start med Pinterest.

Skapa ett företagskonto på Pinterest

När du har gjort det bör du skapa ett annonskonto där du hanterar dina annonser. Du kan skapa upp till 10 annonskonton per företagskonto. Ett annonskonto brukar dock oftast vara tillräckligt för de flesta behov.

1. Klicka på Annonser högst upp till vänster och välj Översikt för att öppna Ads Manager.
2. Klicka på pilen bredvid ditt namn
3. Klicka på Skapa nytt annonskonto
4. Ange ett namn för annonskontot, välj ditt land, och klicka på Skapa fakturering
5. Läs och godkänn annonsavtalet om du blir tillfrågad
6. Lägg till betalningsinformation på ditt nya annonskonto
7. Klicka på Spara Pinterest-kampanjmål

Nu är du redo att bygga dina kampanjer.

Du kan välja mellan 5 olika målinriktningar i dina kampanjer på Pinterest.

De är uppdelade i 3 övergripande syften/kategorier. ’Bygg medvetenhet’, ’Uppmuntra till övervägande’ och ’Uppnå konverteringar’.

Varumärkesmedvetenhet (Brand Awareness)

Utöka din räckvidd, få massor av exponeringar och bygg ditt varumärke/produkt/tjänst.

En sådan kampanj kan köras mer eller mindre 24/7 och under alla säsonger och tider på året – med någon löpande optimering av nya annonser.

Plutonic-Tips: särskilt bra för att marknadsföra organiska pins, bildannonser och shoppingannonser för webbutiker.

Videovisningar (Video views)

Denna typ påminner om Varumärkesmedvetenhet men med ett högre fokus på videovisningar. Den är ultra video-fokuserad och riktad mot det. Så om du har bra videoinnehåll tillgängligt, är denna kampanjtyp guld värd!

Plutonic-tips: Lämpligt för att marknadsföra organiska video-pins och videoannonser.

Övervägande (Consideration)

Är ditt mål att få folk att klicka på dina annonser och öka trafiken till din webbplats? Välj då Övervägande. Med denna målinriktning är det KPI:er som CTR och utgående klick du bör fokusera på.

Jämfört med de två varumärkesrelaterade målinriktningarna är folk redan medvetna om ditt varumärke här. Nu är det dags att flytta dem längre ner i tratten och in på webbplatsen.

Plutonic-tips: Perfekt för karusellannonser, kollektionsannonser, bild- och videoannonser.

Konverteringar (Conversions)

Nu kommer det roliga! Konverteringar.

En konvertering kan vara många saker. Beroende på din webbplats och mål med annonseringen, kan det vara att du eftersträvar försäljning i webbutiken, fler eventanmälningar eller nya prenumerationer.

Med hjälp av Pinterests spårningskod ’Pinterest Tag’ spåras allt beteende på webbplatsen. Det överförs tillbaka till Pinterest Ads Manager, så att du kan se hur dina kampanjer presterar i förhållande till utgående klick, konverteringar etc.

Plutonic-tips: Lämpligt för shoppingannonser, kollektionsannonser, idépins, bild- och videoannonser.

Katalogförsäljning (Catalog sales)

Har du produkter att sälja? Då är detta för dig!

Ladda upp din produktkatalog till Pinterest (Shopify har en integration) och sälj dina produkter direkt på Pinterest. Det påminner mycket om Dynamic Product Ads från Meta.

Plutonic-tips: Bra för shoppingannonser och kollektionsannonser.

Pinterest målgrupper

När du har valt din kampanjinriktning är nästa steg att bygga upp de målgrupper annonserna ska exponeras för. Det kan vara utifrån:

• Intressen
• Demografi
• Dina egna uppladdade kundlistor
• Look-alikes och kopia målgrupper
• Utifrån keywords

När du har startat dina annonser på Pinterest börjar algoritmen samla in data. Allt detta hittar du under Analytics i menyraden. Under Publikinsikt hittar du data om dem som interagerar mest med dina pins – och vilka intressen de har. Använd denna kunskap när du skapar nya målgrupper.

Din kampanj är nu redo att gå live. Pinterest granskar alla nya kampanjer, målgrupper och annonser för att säkerställa att de följer alla riktlinjer. Det kan ta upp till 24 timmar innan de startas.

Pinterest annonsformat och -storlekar

Beroende på din kampanjinriktning måste dina annonser anpassas till olika format. Det är viktigt att dina annonser alltid ser snygga och inbjudande ut. Många av formaten är självförklarande och kan användas som du skulle på Facebook eller Instagram.

Men det finns några spännande nyheter som kan ge olika resultat. T.ex. är Video Max width lämplig i Brand Awareness-kampanjer, medan Shopping Pin är perfekt för Conversion-kampanjer. Collections för dig som vill ha Pinners att handla en hel kollektion och det nyare formatet Idea Pin är särskilt bra för att skapa interaktioner och har hög CTR.

Registrera din webbplats

Registrera din webbplats på ditt nya företagskonto och få tillgång till unika analyser av dina pins m.m. När webbplatsen är registrerad visas en Följ-knapp på din Pinterest-konto bredvid alla pins som kommer från din webbplats.

Du får också en liten ikon med ett kryss bredvid din webbadress på profilen, så alla vet att det är en pålitlig profil verifierad av Pinterest.

Se till att du eller ditt företag äger ett domännamn (t.ex. exempel.com) Registrera webbplatsen genom att lägga till en HTML-tag, ladda upp en HTML-fil eller lägga till en DNS TXT-post på webbplatsen

Är din webbplats byggd i Shopify eller WordPress?

Använd lösningen med en HTML-tag eller HTML-fil.

Spåra dina besökare med Pinterest Tag

Med Pinterest-taggen tillagd på din webbplats kan du mäta kampanjresultat, optimera konverteringar, bygga målgrupper och mycket mer!

Pinterest Tag är en kodsnutt som du lägger till på din webbplats så att Pinterest kan följa trafiken på din webbplats och de interaktioner människor gör efter att ha sett dina annonser på Pinterest.

Taggen består av:

• Grundkod: grunden för Pinterest-taggen och måste placeras på alla sidor av din webbplats
• Händelsekod: ska placeras på sidor där du vill följa specifika konverteringar som folk gör på din webbplats (lägg till i varukorg, betala, registrera m.m.)

Det finns 2 sätt att installera Pinterest Tag på:

• Installera den själv manuellt
• Använd en extern integration (Google Tag Manager, Shopify, WordPress, WooCommerce m.m.)

När grundkoden är tillagd, ska du ställa in händelsekoder för att kunna spåra specifika konverteringar på din webbplats.

Plutonic-tips: installera Chrome-tillägget Pinterest Tag Helper och se till att ditt tag är korrekt inställt.

Aktivera Automatisk Förbättrad Matchning

Denna funktion har introducerats till följd av de senaste årens intensifiering av GDPR-lagstiftning och begränsad data om användares beteende.

Pinterest-taggen kan skicka hashade uppgifter som kunder har angett i t.ex. kontaktformulär och genomförande av ett köp på din webbplats. På detta sätt kan fler konverteringar och webbplatsbesökare matchas med folk på Pinterest. Och detta kan leda till bättre prestanda i dina kampanjer med lägre CPA och högre ROAS.

• Klicka på Annonser överst i menyraden och välj Konverteringar
• Slå på Automatisk Förbättrad Matchning så att den står som Aktiverad

Så här lyckas du med SEO på Pinterest

På grund av sökmotorn på Pinterest, utgör SEO (Sökmotoroptimering) en stor del av en framgångsrik strategi på plattformen. Men hur bör man då närma sig en sådan uppgift? Här är en optimal strategi för dig:

1. Ta reda på vad Pinterest-användare söker efter:

• Använd sökfunktionen för att söka efter söktermer relaterade till ditt företag Använd
• Publikinsikter för att se vad de har engagerat sig i de senaste 30 dagarna
• Använd Populärt-funktionen under Analytics och sök efter populära sökord

Om du annonserar i DK, välj då U.K. som land

Se hur sökord trendar i relation till varandra och årstiden

2. Gör en sökordsanalys med Googles gratis sökordsverktyg; Keywords Planner och/eller det gratis SEO-verktyget Ahrefs

• Även om analysen inte baseras på Pinterest-data ger den dig en bra känsla av vilka sökord som har värde på världens största sökmotor

3. Skriv en bra och fängslande företagsbeskrivning under din profil

• 500 tecken
• Beskriv vad du gör och vilket värde du tillför kunderna. Låt dig eventuellt inspireras av dina konkurrenter

4. Inkludera relevanta sökord i pins och anslagstavlor (Boards)

5. Pins av hög kvalitet

• Innehåll som inspirerar (inga pixlade bilder!)
• Använd rätt format
• Länka till bloggar och produkter som har en SEO-optimerad landningssida

6. Lägg till Pinterest ”Spara” knapp på bilder på din webbplats

• Ökar trafiken till din Pinterest-profil

7. Analysera din data och sökordsvolym

• Endast möjligt med ett företagskonto

6 extra bonustips för att lyckas

• Välj bilder och videoklipp av hög kvalitet för både organiska och betalda pins. Kom ihåg att det ska vara snyggt och inspirerande
• Implementera Pinterest Tag och spåra interaktioner på webbplatsen. Använd datan för att analysera annonsprestanda och för målinriktning i kampanjer
• Om du har en webbshop: Ladda upp din produktkatalog på Pinterest och visa produkter direkt på din Pinterest-profil och som Pinterest Shopping Ads. Om du har en Shopify-lösning kan det göras snabbt och enkelt med direkt integration
• Använd Pinterest ”Audience Insights” verktyg och lär känna dina kunders demografi, intressen och beteende. Använd det för att skräddarsy din målinriktning och skapa mer effektiva pins
• Namnge dina Boards med lättförstådda och beskrivande titlar som ”Enkla middagar utan bakning”, ”Moderna köksbord” för att få dina pins visade i relaterade sökningar
• Skapa nya organiska pins regelbundet för att få ett kontinuerligt flöde av spännande innehåll

• Välj högkvalitativa bilder och videoklipp för både organiska och betalda pins. Kom ihåg att de bör vara vackra och inspirerande
• Implementera Pinterest Tag och spåra interaktioner på webbplatsen. Använd dataen för att analysera annonsprestanda och som målriktning i kampanjer
• Om du har en webbshop: Ladda upp din produktkatalog på Pinterest och visa produkter direkt på din Pinterest-profil och som Pinterest Shopping Ads. Om du har en Shopify-lösning kan det göras snabbt och enkelt med direkt integration
• Använd Pinterests ”Audience Insights” verktyg och lär dig din målgrupps demografi, intressen och beteende. Använd det för att skräddarsy din målriktning och skapa mer effektiva pins
• Ge dina Boards enkla och beskrivande titlar som ”Enkla bakfria middagar”, ”Modernt köksbord” för att få dina pins att visas i relaterade sökningar
• Skapa nya organiska pins regelbundet för att få en kontinuerlig ström av spännande innehåll