Gästinlägg: De viktigaste fördelarna med feedoptimering för Google Ads-kampanjer

Vad krävs för att dina annonser ska nå den översta positionen i en sökning, och för att du ska kunna skapa effektiva Google-annonser? Svaret är enkelt: det är en optimerad shoppingkampanj och ett felfritt produktfeed som innehåller så mycket information som möjligt.

Dina feeds fungerar som grunden för dina kampanjer och stödjer hela processen med att öka din försäljning.

Vad är ett produktfeed?

Ett produktfeed är en lista över alla produkter eller tjänster du vill annonsera för. I kolumnerna placerar du attribut för varje produkt, t.ex. titlar, ID:n och priser. I raderna placerar du alla produkter eller tjänster du säljer. Produktfeeds kallas också datafeeds eller produktdatafeeds.

Vanligtvis skapas datafeeds i ett kalkylbladsformat, t.ex. Microsoft Excel eller Google Sheets.

Google kräver att ett produktfeed, som annonsörer laddar upp till Google Merchant Center, har ett av följande format:

• .csv
• .tsv
• .xls
• .xlsx

Med ett sådant feed kan du annonsera inte bara på Google, utan också på många andra olika kanaler och sociala medier. Det behöver bara optimeras enligt kraven på den valda kanalen. Till exempel är det även lätt att skapa annonser på Facebook eller Instagram med ett optimerat produktfeed. Plötsligt blir onlineannonsering mycket enkelt.

Betydelsen av produktfeeds för Google Shopping-annonser

Om du är en annonsör och tar onlineannonsering på allvar bör du skapa ett produktfeed.

Optimerade produktfeeds är en av de faktorer som mest bidrar till framgången med dina Google Ads-kampanjer. De är den enda datakällan du har tillgänglig vid onlineannonsering och kärnan i att stödja din annonsens effektivitet.

Google är helt klart den största och mest populära shoppingkanalen i världen. Konkurrensen är mycket hög, och därför är rollen som ett solitt datafeed spelar så viktig i försäljningsprocessen. Genom ett väl optimerat produktfeed kan du få dina produkter och tjänster att sticka ut bland alla andra.

Varje kanal har sina egna feedrelaterade krav, och det kan ibland vara förvirrande i början. Google Ads har 7 attribut som ett produktfeed måste innehålla för varje enskild produkt som anges. Dessa är:

Feedproblem som kan uppstå i Google Merchant Center

Det kan ta lite tid att få dina annonser godkända av Google. Det finns tre feedrelaterade problem som du kan stöta på i Merchant Center på Diagnostik-sidan. Du kan undvika dessa genom att använda en perfekt optimerad produktfeed.

Fel och avvisningar

Ett rött ikon kommer att visas bredvid dessa problem. Fel kräver din omedelbara uppmärksamhet och kan anses vara kritiska. Prioritera och åtgärda dem så snabbt som möjligt. Vanligtvis finns det en tidsram inom vilken de måste åtgärdas.

Varningar

Ett gult ikon kommer att visas bredvid dessa problem. Varningar informerar om problem i ditt feed som möjligen kan leda till fel.

Meddelanden

Meddelanden är endast förslag på åtgärder du kan vidta för att förbättra ditt feed. Om du märker några fel i Google Merchant Center bör du försöka åtgärda dem så snart som möjligt, så att dina annonser kan fortsätta visas och fungera bra.

De viktigaste områdena av ett produktfeed

Det finns vissa delar av ditt produktfeed som du bör vara särskilt uppmärksam på eftersom de kan vara avgörande för din kampanjs framgång. Om de inte är optimerade kan dina Google-annonser visas för fel målgrupper eller helt enkelt försvinna i ett hav av andra erbjudanden.

Titlar

En produkttitel är en av de mest framträdande delarna av en annons och den är avgörande för Googles matchningsalgoritm. Den hjälper till att identifiera produkten du säljer. Produkttitlar måste vara exakta för att visas i de mest lämpliga sökfrågorna och ger dig en bättre chans att rätt köpare klickar på din produkt. Optimerade titlar leder till högre konverteringsfrekvenser och förbättrar ditt ROAS (avkastning på annonsutgifter).

De mest relevanta uppgifterna bör placeras i början av en titel, eftersom hela titeln inte alltid visas. Varje bransch har en annan rekommenderad attributordning för fullt optimerade titlar, men i de flesta fall är det en bra idé att placera ’Varumärke’ först.

Produktkategori

Kategori-attributet hjälper Google att identifiera om produkterna i ett givet produktfeed matchar en shoppers specifika sökfråga och visar dina annonser för rätt målgrupp. Google väljer vilka annonser som ska visas baserat på Googles produktkategori bland många andra faktorer och attribut, t.ex. GTIN, titel osv. Dessutom behandlas olika produktkategorier på olika sätt när det gäller annonsriktlinjer och redaktionella krav. I Google krävs vissa ytterligare attribut i produktfeedet för produkter inom vissa kategorier, medan de i andra kategorier inte är obligatoriska. Därför är det så viktigt att korrekt kategorisera produkterna.

För att förenkla kategoriseringsprocessen tilldelar Google automatiskt en kategori till varje produkt du skickar in. Detta innebär en risk för att dina produkter kategoriseras felaktigt. Därför låter Google återförsäljare åsidosätta de automatiskt tilldelade kategorierna.

Bilder

Bilden är den största och mest framträdande delen av en annons. Dess roll ökar ständigt över alla onlineförsäljningskanaler. De flesta kunder beslutar sig för en produkt genom att titta på dess attribut i följande ordning: bild, pris, titel. Därför spelar bilder en av de största rollerna i en kunds beslut att köpa en produkt eller inte.

Bilden är också det första som kunder kan jämföra med konkurrenters erbjudanden. Dina bilder måste sticka ut. En bra kombination av högkvalitativa bilder och optimerad text resulterar i en mer effektiv kampanj.

GTIN

Global Trade Item Number är en unik identifierare som består av 14 siffror. Även om GTIN tekniskt sett inte längre krävs av Google för godkännande av dina annonser, bör du inkludera det för så många produkter som möjligt. Detta eftersom produkter med giltiga GTIN faktiskt presterar bättre än de utan dem.

Unika produktidentifierare spelar en viktig roll i optimering av feeds och förbättring av kampanjeffektiviteten. De ökar igenkänningen av dina produkter, eftersom feeds som innehåller korrekta GTIN gör produkterna mer synliga i Googles listningar. GTIN hjälper också produkterna att ranka högt och korspromoverar dina listningar bredvid liknande eller relevanta produkter.

Det är viktigt att du inte använder felaktiga unika produktidentifierare, annars kan dina produkter bli avvisade och kampanjen misslyckas. Om datan är korrekt i dina feeds kommer produkter med korrekta och kompletta produktidentifierare att prioriteras framför de utan.

Produkttyp

Här har du en chans att vara ännu mer specifik med hur dina produkter kategoriseras. Du kan lägga till vilket värde du vill, snarare än att välja från en fördefinierad lista. En korrekt vald produkttyp hjälper dig att segmentera dina kampanjer i grupper och lägga bud effektivt.

Anpassade etiketter (Custom Labels)

Det finns många attribut du kan använda i dina Google Shopping-kampanjer, och ett av dem är attributet Custom Label.

Custom Labels ger dig möjlighet att segmentera dina produkter enligt dina egna kriterier och skapa särskilda kampanjer endast för de valda produkterna.

Google låter dig dela upp dina kampanjer baserat på attribut som produktkategori, id, varumärke osv. Men om du vill segmentera dina produktgrupper med en annan attribut kan du göra det med hjälp av anpassade etiketter, som t.ex. kan skapas i ett feedverktyg.

Fördelarna med optimerade feeds för Google Shopping-annonser

Feedoptimering är en nödvändig process om du vill lyckas med dina Google Ads-kampanjer. Nedan kan du läsa om vad du kan uppnå genom att samla alla möjligt relevanta produktinformation i ditt feed, samt lägga till extra värdefull data och organisera det – nämligen, om du använder ett perfekt optimerat produktfeed för din shopping-kampanj.

Ökad relevans och synlighet

Produktfeedet är den enda datakällan som du lämnar till Google. Hela processen med att förbereda ditt feed handlar om att finjustera det så det samarbetar bäst med Google Ads-algoritmen. När du söker efter en specifik produkt, hur vet Google exakt vad den ska visa dig? Många faktorer såsom nyckelord, kategorier och unika produktidentifierare (t.ex. GTINs) beaktas när Google väljer det bästa matchet för en shoppares förfrågan. Ett gediget och väl optimerat feed innehåller dem alla. Därför spelar feedoptimering en avgörande roll i din kampanjs framgång. Ju fler och mer relevanta uppgifter ditt feed innehåller, desto större är chansen att det just är dina produkter som kommer att visas.

Bättre konvertering och ROI

Målet med dina kampanjer är att få så många konverteringar (försäljningar) som möjligt och uppnå bästa möjliga avkastning på investering (ROI). Denna idé går hand i hand med att öka dina annonsers relevans.

Första intrycket kan leda till en konvertering eller förstöra din försäljning. Med dina högkvalitativa bilder och en stark och detaljerad produkttitel kommer kunderna direkt att få en bra känsla av din produkt. De kommer också att få all information de behöver inom några sekunder. När de klickar på din annons kan du redan ha övertygat dem om att göra ett köp.

Övertygande och attraktiva annonser

Det beror på dig hur väl förberedda och detaljerade dina Google-annonser är.

Det är möjligt att ha en fantastisk produkt, men om dina konkurrenter t.ex. överglänser dig med sina fångande titlar, beskrivningar eller bilder, kommer det att bli mycket svårare för dig att få försäljningen. Google Shopping kan ses som en trång kanal, så du behöver på något sätt sticka ut och köra om dina konkurrenter.

Lösningen kan vara att använda ett väl optimerat produktfeed. Det kan garantera att dina annonser visas oftare och mer exakt eftersom de kommer att matcha söktermerna bättre.

Förbered och optimera ditt produktfeed med största möjliga precision, detaljer och omsorg, och dina Google-annonser kommer på samma sätt att visas för de människor som är mest benägna att bli dina kunder.

Sparande av annonsutgifter

Genom att använda ett perfekt optimerat produktfeed ser du till att dina Google-annonser visas för rätt målgrupp, och du slösar inte för mycket pengar på irrelevanta klick. Dina detaljerade produktdata säkerställer en större chans att din trafik konverterar.

Avancerade kampanjoptimeringsstrategier upplåsta

Som vi sa, är ett av attributen du kan använda i dina Google Shopping-kampanjer, Custom Labels (anpassade etiketter). Skapandet av Custom Labels är också en stor del av feed-optimeringsprocessen. Det kan hjälpa dig att uppnå dina önskade resultat utan att använda för mycket av din annonsbudget!

Om du bestämmer dig för att använda dem kan du segmentera dina produkter enligt din valda annons- och budstrategi inom den shopping-kampanj du kör.

Du kan skapa produktgrupper baserat på dina egna villkor. Som ett bra exempel kan du gruppera de produkter som genererar olika vinstmarginaler (hög, medel, låg) eller är bäst och sämst säljande. Du kan skilja mellan säsongsprodukter och dem som säljs ofta vid vilken tidpunkt som helst på året. Tack vare custom labels kan du dessutom tillämpa relevanta budstrategier baserade på olika mängder eller konverteringsfrekvenser.

Du kan också diversifiera ditt bud på olika produktgrupper eller till och med skapa separata kampanjer för dem. Med custom labels är det också lättare att utesluta vissa produkter. Till exempel kanske du inte vill annonsera för vinterutrustning på sommaren eller produkter under en viss prisnivå.

Två sätt att hantera din feedoptimering på

Hur du ska hantera ditt produktfeed beror på hur många produkter du säljer och vilka krav Google har när det gäller feeds.

Manuellt

Du kan bygga ditt produktfeed manuellt och skicka in det själv till Google. Det kommer sannolikt att vara i form av en produktfil/kalkylblad. Problemet är att produktdata inte är statisk. Varje gång du gör en förändring i ditt feed måste du importera och skicka in det om och om igen till Google. Detta kan vara mycket tidskrävande, och du riskerar att dina annonser inte alltid är uppdaterade. Det enda fallet där det är värt att hantera ett produktfeed manuellt är om det innehåller mycket få produkter.

Automatiskt

Ju fler produkter ditt feed innehåller, desto större blir behovet av automatiserade produktfeeds som ständigt behöver optimeras och uppdateras. Feed automatisering är en form av marknadsföringsautomatisering som blir allt populärare nuförtiden. Du kan välja att använda ett verktyg för feedoptimering (t.ex. DataFeedWatch) som just kan automatisera ditt feed och göra din feedhantering mycket enklare. Du laddar bara upp ditt feed till ett sådant verktyg som har en klar mall för Google och många andra försäljningskanaler. På det sättet får du ett perfekt optimerat produktfeed som innehåller alla obligatoriska fält, samt några extra attribut som ger ditt erbjudande en särskild fördel över konkurrenterna. Och du undviker att göra fel.

Slutsats

Oavsett om du är ny på Google Shopping eller redan har lite erfarenhet av det, är det alltid rätt tidpunkt att börja ta hand om dina produktfeeds. Optimerade feeds är ju kärnan i varje framgångsrik Google Ads-kampanj.

Med möjligheten till Googles gratis produktlistningar blir konkurrensen större och större. Därför är det nu viktigare än någonsin för alla online-återförsäljare och annonsörer att skapa ett stabilt produktfeed.