Hur är den uppbyggd?
Ett textresultat på en SERP visar tre saker: Den första är titel-taggen, som är webbplatsens titel. Den andra är URL:en, som är länken till webbplatsen. Sedan finns det en meta-beskrivning, en metabeskrivning, som ger en fördjupad förklaring av vad som kan läsas där.
Titel-taggen och meta-beskrivningen berättar båda vad den här sidan handlar om, och för webbplatsägare handlar det om att sälja och profilera sina varor eller tjänster så intressant och korrekt som möjligt. Båda är som en handskakning och är webbplatsens första möte med en potentiell kund: genom SERP. Därför är det viktigt att meta-texten också är relevant för innehållet. Om inte det är fallet kan du riskera att webbplatsbesökarna snabbt klickar bort igen (populärt och ofta kallat bounce-rate), och det kan påverka din placering på SERP igen eftersom sökmotorn då bedömer att din webbplats är dålig.
Konkurrensen om att ligga högst upp är hård och brutal, så det är viktigare än någonsin att uppdatera sin ranking och synlighet på SERP. Google uppdaterar regelbundet krav och riktlinjer för längden, så det kan vara en bra idé att hålla koll på nya möjligheter.
Betalat och organiskt innehåll på SERP
Det som visas på en SERP består av två typer av innehåll: organiskt och betalt innehåll. Det organiska innehållet är de texter, sidor och artiklar som sökmotorns algoritm ser som de mest relevanta resultaten för det givna sökordet. Den organiska placeringen kan påverkas genom SEO: Search Engine Optimization.
Den andra varianten är betalt innehåll. Här är det företaget bakom ett specifikt varumärke som betalar för att synas främst och högst upp på SERP i samband med ett specifikt sökord. På så sätt är de alltid säkrade att bli sedda.
Olika typer av resultat
Beroende på vad du skriver in i sökfältet kan du stöta på olika typer av resultat på din SERP. När Google först startade bestod SERP främst av textresultat, men mycket har hänt sedan dess, och nu kan du hitta många olika typer av resultat, som sökmotorn filtrerar efter vad den anser är mest relevant. Det innebär också att du på din SERP kan hitta:
Kunskapsresultat
Om du skriver in en faktuell fråga kommer det åtminstone på Googles SERP att visas en svarruta med ett direkt svar, tilsyneladende utan avsändare. Detta kan till exempel visas om du frågar hur högt Eiffeltornet är. I ett sådant fall kommer du också att se en kunskapsruta på Googles SERP på höger sida, där det finns en längre informationsruta om ämnet. Här kommer också att finnas en nedrullningspanel som kallas ”Folk frågar också om” med svar på liknande frågor. Om du söker på ett ämne som är särskilt populärt eller har nyhetsvärde kommer din SERP också att inkludera en panel med ”Tophistorier”, som är de senaste artiklarna om ämnet.
Visuella resultat
För specifika frågor om kultur, how-to-guider eller andra frågor där det visuella kan vara viktigt, kommer Googles SERP också att visa resultat med antingen bilder eller videor. Ibland kommer SERP också att visa dig ”snippets” med relevant information. Det kan vara om du Googlar speciella recept, som potatissallad. Här kommer du oftast att se att många av resultaten har både bilder, tillagningstid och kanske också ingredienser listade.
Företagsresultat
Om du Googlar något relativt generellt, som restauranger, kommer du på Googles SERP att kunna se en karta med restauranger nära din plats, samt en listformat, där deras namn, mat och adress nämns. Samma princip gäller lite om du söker efter en specifik produkt. Här kommer du på din SERP istället att se en shoppingpanel med annonser om olika produkter från Merchant Center som matchar din sökning.
