En översikt över Googles Core Updates
– och hur du bör förhålla dig

I august framkom det att Google var redo med den senaste uppdateringen i raden: Googles Helpful Content Update. Denna uppdatering är långt ifrån den första och kommer sannolikt inte heller att vara den sista. Men vad handlar dessa Google core-uppdateringar om, och varför fortsätter de att komma?

Sedan begynnelsen har Google uppdaterat sin plattform och inom detta även den algoritm som kryper, prioriterar och rankar alla sidor som är indexerade. Detta har kort sagt ett enkelt syfte: att användare av Google ska hitta de bästa och mest relevanta resultaten först. Jag kommer först att gå igenom de stora uppdateringarna genom tiderna och sedan diskutera vilka saker det är viktigt att lära sig från just dessa.

Florida – Den första stora Google Core Update

I november 2003 rullades den första uppdateringen ut på Google, bättre känd som Florida. I början fanns det många spekulationer om vad uppdateringen innebar och vad dess syfte var. Bland annat trodde några SEO-experter att uppdateringen använde OCR (Optical Character Recognition) för att identifiera köpknappen på webbutiker. Syftet skulle vara att filtrera bort de sökresultat som hade ett informativt syfte. En annan teori var att uppdateringen påverkade länkar. Florida skulle vara en uppdatering som kunde analysera länkar; något som få vid den tiden visste mycket om.

På en konferens 2005 avslöjade några av Googles ingenjörer att Google använde länkanalys för att filtrera bort spamsidor. Det bör dock tilläggas att Google aldrig officiellt har avslöjat vad Florida exakt innebar. Så alla definitioner är bara kvalificerade gissningar.

En av nackdelarna med Florida var att uppdateringen drabbade en stor mängd små webbplatser och webbutiker – precis innan julhandeln. Detta ledde till att folk krävde att Google inte skulle rulla ut så stora uppdateringar före julhandeln igen, eftersom det ofta finns en stor omsättning för många webbutiker vid den tiden. Vissa gick till och med så långt att de misstänkte Google för att vilja gynna sin egen verksamhet med Google Ads, vilket var ett sätt för de många webbutikerna att försäkra sig om att dyka upp i sökresultaten.

Big Daddy slog till 2005 – En Google Algorithm Update 

År 2005 kom nästa stora uppdatering, som bar det fantastiska namnet Big Daddy. Till skillnad från Florida kom Big Daddy inte som en överraskning eftersom den hade diskuterats öppet och annonserats av Google själva. Denna uppdatering syftade till att ta itu med länkar av låg kvalitet och Googles infrastruktur. Här var fokus bland annat på canonicals, redirects och att förbättra kvaliteten på sökresultaten.

Ett begrepp som också diskuterades i samband med Big Daddy-uppdateringen var den så kallade Google Sandbox. En mytisk berättelse som diskuterades i olika SEO-forum. Historien handlade om att Google hade ett filter som lades till nya sidor. Filtret skulle förhindra en ny sida från att ranka, trots massor av högkvalitativt innehåll, bra länkar och inga tekniska problem. Det har dock aldrig kommit någon bekräftelse från Google eller Matt Cutts*.

Ett annat fenomen som såg dagens ljus under denna period var den så kallade Google Dance. Detta är inte det senaste inslaget i ”Let’s Dance”, utan snarare ett begrepp som täcker över sökresultat som ständigt svänger. Dessa svängningar inträffade gärna varje månad och varade några dagar i taget. Dansen var ett resultat av Googles sätt att uppdatera sin databas av webbplatser, och deras rankningsdata kunde därmed fungera i realtid, utan att behöva stänga ner. Denna dans dog dock ut snabbt efter att Big Daddy var fullt implementerad.

Om du ser svängningar i sökresultaten idag, är det dock inte på grund av uppdatering av data över flera datacenter hos Google.

Från en Big Daddy till en annan: Jagger 1, 2 och 3

2005 var ett år med många uppdateringar, och Big Daddy var därför inte ensam. Den fick sällskap av Jagger 1, Jagger 2 och Jagger 3, som rullades ut från september till november. Jagger fokuserade på duplicerat innehåll och baklänkar, där de använde en helt ny ansats för att bedöma länkar. Här beaktades både ankartext på inkommande länkar, sidans innehåll och hastigheten med vilken länkarna skapades till sidan.

År 2005 var SEO något annat än vad det är idag. Då fanns det många månatliga paketlösningar, där systematisk länkbyggande var en del av paketet. Det var typiskt att länkar dök upp i slutet av varje månad. Jagger var generellt ute efter alla dem som byggde meningslösa och irrelevanta länkar, från bland annat länkfarmar.

Dessutom gick Jagger hårt åt sidor där det fanns dold text. Oavsett om det var genom cloaking eller dolt via CSS. Med cloaking menas sidor där en text visas för Googles sökmotor, och en annan text för sidans besökare.

Mottagandet av Jagger var blandat, och det var särskilt ilska att märka hos de mindre sidorna som upplevde att Google favoriserade de större varumärkena. Samtidigt vägde domänens ålder tungt, och detta slog också hårt mot nyare, mindre sidor. Det resulterade i att dessa webbplatser kände sig tvingade att spendera mer pengar på Googles annonsering – var denna uppdatering till för att Google skulle tjäna mer pengar? Spekulationerna hade funnits tidigare och de bidrog till att ge Googles uppdateringar ett dåligt rykte.

En kontroversiell uppdatering – När Vince svepte benen undan för alla

År 2009 kom nästa stora uppdatering, och det var inte en som många uppskattade. Denna uppdatering resulterade i en snabb och anmärkningsvärd förändring i de breda söktermerna, som gav stora varumärkesdomäner en fördel på sida 1 av sökresultaten. De sköt helt enkelt undan andra sidor, såsom mindre auktoritativa sidor, affiliate-sidor och sidor som tidigare hade fått bra placeringar genom SEO-arbete.

Tidigare hade det ofta varit subtila indikationer på när en uppdatering var på väg, men Vince kom helt oväntat och svepte undan för webbplatsägare och hela SEO-världen. Från Googles sida ansåg man att internet var på väg att bli en träsk av falsk information och att varumärken var svaret på problemet – inte en del av det. Kort efter att Vince lanserades kunde man se en tydlig skillnad i sökresultaten, där stora märken plötsligt rankade högt på breda söktermer med hög volym. På sidan WebmasterWorld noterade en användare att det hade skett en stor förändring i sökresultaten för sökord som bilradio, laptop och sluta röka. Här dök stora varumärken och .gov-sidor upp i mycket högre grad än tidigare.

Även om många hävdade att Google favoriserade stora varumärken med Vince, höll Google fast vid att syftet var att prioritera sidor med hög auktoritet, trovärdighet och relevans. De många affiliate-sidorna, spammare och så kallade svarta hattarna blev grundvalen för detta, då de hade dominerat Google under större delen av 2000-talet fram till 2009. Varken affiliate-sidor eller spammare kunde uppnå den auktoritet och trovärdighet som de stora varumärkena besitter. Ett varumärke är mer än bara en webbplats, och det är också ett upplägg som kommer att generera naturliga länkar från relevanta sidor, där ankartexten också är relevant. Varumärken får också mycket trovärdighet genom att nämnas ofta på sociala medier, i nyheterna och på andra ställen på nätet – vilket är ännu en sak som spammare och affiliates inte kan uppnå naturligt.

Google får ett välbehövligt lyft med Caffeine – Googles algoritmer fick nytt liv

Även 2009 kom det ännu en uppdatering som anses vara en av de viktigaste i hela sökmotorhistorien. Caffeine var namnet, och den var så omfattande att Google var tvungen att ordna flera månaders Developer Preview. Det var ett testformat av uppdateringen, där SEO-specialister och utvecklare kunde bidra med sina synpunkter innan uppdateringen rullades ut till den breda allmänheten.

Kort sagt var Caffeine ett nytt webbindexeringssystem, som kunde crawla och lagra data mycket mer effektivt än tidigare. Med detta nya system kunde Google nu crawla, samla data och lägga till det i sitt index inom några sekunder, vilket innebar att färskare information var tillgänglig från ett brett urval av sidor.

För att göra det lite enkelt kan vi jämföra Googles gamla indexeringssystem med det nya genom att utgå från den plattform det skapades för – och hur Google såg ut 2009.

Det ursprungliga indexeringssystemet skapades 1998, där det fanns cirka 2,4 miljoner webbplatser och 188 miljoner användare på internet globalt. Det låter redan som mycket, men håll i dig nu, för här kommer siffrorna för 2009. Då fanns det 238 miljoner webbplatser och hela 1,8 miljarder användare – så det är en rejäl tillväxt!

Det tillkom också allt fler videor, bilder, kartor och annan data som skulle behandlas. Det ställde naturligtvis också helt andra krav på Google och hur de hanterade den data som kom in via webbplatserna och användarnas beteende. Därför blev Caffeine ett välbehövligt lyft för hela Googles funktionalitet.

Slaget mellan Google och Black Hat – Från gullig panda till stridsredo uppdatering

Pandauppdateringen är förmodligen en av de mest kända uppdateringarna från Google. I februari 2011 lanserades Panda, och den var en del av planen för att utrota Black Hat SEO och webskrot. Panda kunde ge webbplatser en kvalitetsklassificering, som baserades på mänsklig kvalitetsbedömning. Detta skulle vara det första steget i Googles plan att höja kvaliteten och användarupplevelsen.

2010 var ett år då det skedde en stor ökning av innehållsfarmar, och kvaliteten på Googles sökresultat var ständigt minskande. Efter Caffeine indexerades allt fler sidor. Därmed dök allt färre lågkvalitativa sidor upp i sökresultaten. Medierna rapporterade att Googles algoritm var trasig, och det var dags att fixa den. Innehållsfarmar producerade massor av text som de spydde ut oavbrutet – utan att den innehöll relevant information. Vid den tiden prioriterade Google nämligen produktivt och konstant innehåll framför kvalitet. Vilket allt fler utnyttjade till sin fördel. Panda ledde också till att de berömda tre bokstäverna E, A och T blev en fast del av principerna för att bygga webbplatser. Expertis, Auktoritet och Tillförlitlighet blev viktiga element för att få en webbplats att ranka bra.

Pandauppdateringen lanserades 2011 och har sedan dess fått flera uppdateringar. Allt fram till januari 2016, när det slutligen bekräftades att Panda nu var en integrerad del av Googles algoritm.

När Googles algoritmer blev helt färska

I juni 2010 lanserade Google sin Freshness-uppdatering, som byggde vidare på Caffeine. Google annonserade själva denna uppdatering och nämnde att den skulle påverka omkring 35% av alla sökningar. Här skulle den fokusera på att leverera färska och aktuella sökresultat till användarna.

Denna uppdatering sjösattes eftersom det förutsågs att det skulle skapas mer data under 2017 än under de föregående 5000 åren av människans existens – och då behövdes en finare sortering för att skapa de bästa sökresultaten. Google strävade alltså efter att möta efterfrågan på färskt, nytt och aktuellt innehåll. Med kombinationen av de stora mängderna data och de många nya söktermerna som Google nu behövde hantera, är det förståeligt att det behövdes ett fräscht tillskott till algoritmen. En artikel från ReadWrite skrev 2012 att 16% till 20% av alla frågor som googlas varje dag var frågor som aldrig tidigare hade ställts till sökmotorn.

Med Freshness blev det tydligt markerat hur viktigt det är med aktuellt innehåll, och detta var särskilt relevant för områden som nyheter, händelser, politik, kända personer, trender och mycket mer. Ett av de mest märkbara sakerna med denna uppdatering är att många fler verkade gynnas av den – snarare än att förlora placeringar, vilket annars har varit normen för de flesta andra uppdateringar.

Page Layout/Above the fold – Farväl till de många reklamerna (åtminstone i toppen)

Inte alla uppdateringar har varit lika stora, men trots att vara en av de mindre, har Page Layout ändå haft sin påverkan. Denna algoritmförändring trädde i kraft i början av 2012, med fokus på cirka 1% av webbplatserna som den skulle påverka. Dessa webbplatser var de som i toppen av sidan hade en mängd statiska annonser – vilket innebar att besökaren behövde rulla en hel del för att komma till sidans innehåll. Det påverkade användarupplevelsen av sidan, och Google ville därför främja bättre webbplatser för sina användare.

Efter lanseringen av denna uppdatering kom det flera korrigeringar, vilket gav webbplatserna möjligheten att snabbt återhämta sig efter att ha drabbats av den första omgången av Page Layout Algorithm.

Google blir lokal med Venice

Du är säkert bekant med de lokala resultaten som dyker upp på Google när du söker. Det kan vara att du letar efter den närmaste italienska restaurangen, asiatiska mataffären eller tandläkaren – Då står Google redo med dem som ligger närmast dig. Detta behov har funnits länge, och med Venice blev det möjligt att träffa just det lokalområde som ens webbplats riktade sig mot. Innan Venice var det Google Places som användes för att visa de lokala resultaten. Venice gjorde det dock möjligt att få de organiska tio länkarna på sida 1 att också vara lokala. Lokaliteten baserades främst på användarens IP-adress, och det öppnade en dörr för särskilt mindre företag och varumärken. Nu kunde de nämligen ranka på sökord med högre volym, helt lokalt, där det var relevant.

Det blev plötsligt viktigt att ha landningssidor som riktade sig mot tjänster i specifika områden. Genom att kombinera ett platsnamn med ett relevant sökord, kunde man hamna bland de första tio sökresultaten. Det var dock inte utan konsekvenser, och det ledde också till att en del webbplatser började spamma sin sida med stadsnamn. Detta pågår fortfarande idag, där du till exempel kan se 20 olika stadsnamn listade i botten av vissa webbplatser – bara för att sidan ska dyka upp i relevanta lokala sökresultat.

Idag kan du använda både Google My Business och Maps för att placera ditt företag lokalt. På så sätt ökar du dina chanser att dyka upp i de lokala sökresultaten. Map Pack är den funktion som dyker upp på Google, där du kan se en liten översikt över ditt lokalområde med relevanta företag markerade.

En annan uppdatering som handlade om lokala sökresultat var Googles Pigeon-uppdatering. Denna uppdatering lanserades 2014, och syftet var att leverera bättre lokala resultat. Det betonades återigen att det var viktigt med en stark, lokal organisk närvaro, eftersom det var precis vad som belönades i uppdateringen.

Pingvinen följde i Pandans fotspår

Som nämnts ovan var Panda-uppdateringen ett krigsförklaring mot sidor av dålig kvalitet på Google. Panda stod dock inte ensam, och i april 2012 kom Pingvinen för att följa efter.

Denna uppdatering påverkade cirka 3% av sökresultaten, åtminstone enligt Google. Dessa resultat var de som innefattade manipulativa metoder: såsom länkbyggnadsstrategier och nyckelordsstoppning.

Den första versionen av Pingvin var inte i sig en förändring av algoritmen, utan bara en uppdatering av den redan befintliga datan. Pingvin 2.0 lanserades 2013, och här grävdes det ett skott djupare in på webbplatserna. Nu granskades sidor bortom startsidan och huvudkategorisidorna för att hitta länk-spam dolt på undersidorna. Genom åren kom flera ändringar och uppdateringar av Pingvin, som i korthet såg till att granska de sidor som tidigare hade påverkats av uppdateringen. Dessutom skulle den fånga upp dem som tidigare hade undkommit. 2016 blev Pingvinen slutligen en del av algoritm-familjen, där den anslöt sig till Panda och resten av den hårda kärnan.

Denna uppdatering bidrog till att ändra den praxis som många inom SEO hade följt i många år. Nu behövdes smartare metoder för att kunna bygga upp webbplatsens auktoritet och uppnå de bra placeringarna på Googles första sida. Det var dags för naturliga länkprofiler, bra användarupplevelser och användbart innehåll.

När en kolibri skapar stort uppståndelse – Google Hummingbird

Vissa förändringar kan vara så stora och samtidigt nästan gå obemärkta förbi. Tänk på klimatförändringar där små temperaturökningar är svåra att känna av i vardagen, men de har ändå en stor inverkan på våra liv. Google Hummingbird-uppdateringen kan jämföras lite med detta, även om det fortfarande är en stor skillnad mellan en sökmotor och klimatförändringar. Hummingbird har beskrivits som en av de största uppdateringarna av Google sedan 2001, med fokus på hastighet och precision. Att hantera stora mängder data på internet och sedan matcha det med sökord kan vara en stor uppgift, och från början fokuserade Google på att matcha sökord med innehållet 1 till 1. Det ändrade sig dock med Hummingbird, där Google nu blev bättre på att avkoda det övergripande temat för ens sökord och därefter matcha sökresultaten mot detta. Till skillnad från Penguin och Panda var Hummingbird inte ett tillägg till huvudalgoritmen – det var snarare en förändring av själva algoritmen.

Med en större språkförståelse blev det nu möjligt för Google att förstå intentionen bakom en sökning bättre och därmed kunde mer relevanta sökresultat levereras till användaren. Matt Cutts från Google har också sagt att Hummingbird påverkade upp till 90% av alla sökningar. Detta gjorde den bland annat genom att kunna välja ut de mest relevanta orden i särskilt långa sökfraser.

Konsumtionslån, casinosidor, affiliate och spam – Dessa kämpar Google fortfarande med

En av de saker som återkommer genom många av Googles uppdateringar är den ständiga kampen mot alla former av skumma affärsverksamheter. Med PayDay Loan Update fokuserades det på sidor som erbjöd lån och casino, porr och andra sidor där spam typiskt uppträder. Uppdateringen rullades ut 2013 och infördes över en två månaders period. Uppdateringen genomgick en ändring 2014.

Även Googles Quality Update riktades mot sidor som inte erbjöd innehåll av tillräckligt hög kvalitet, dåliga länkar och spam-innehåll. Denna lanserades 2015 och riktade särskilt in sig på tunt innehåll, clickbait-artiklar, sidor med enorma mängder reklam, content farm-artiklar och massproducerade ”Hur man”-sidor. Kort sagt, denna uppdatering riktade direkt in sig på de sidor som helt enkelt inte levererade innehåll av tillräckligt hög kvalitet till konsumenten.

Det har länge varit en del av Googles strategi att lyfta fram de sidor som faktiskt levererade bra, relevant och aktuellt innehåll till konsumenten, samtidigt som hemsidan var användarvänlig.

Och vad kan vi då lära oss av allt detta?

Som någon som jobbar med SEO kan det kännas utmanande att bygga upp en hemsida så att den uppfyller alla Googles många kriterier. Det kommer ständigt nya uppdateringar, och Google har helt slutat namnge dem. Nu kallas de alla bara för Fred. Om du följer diverse SEO-forum, är dessa ofta på engelska. Detta innebär också att de ofta är baserade på länder med fler sökningar och högre volym på de flesta söktermer. Det kan därför vara svårt att översätta alla dessa bästa praxis till danska förhållanden. Så vad kan vi använda historien om de många uppdateringarna till?

Google har i augusti rullat ut Helpful Content, som syftar till att främja sidor med användarvänligt innehåll och samtidigt trycka tillbaka sökmotoroptimerat innehåll. Google har samtidigt framhävt deras egen guide till hur du säkerställer att innehållet på din hemsida är riktat till läsaren snarare än sökmotorn själv.

1. Håll dig till ditt kunskapsområde

Det kanske säger sig självt, men om din webbplats handlar om husdjur, ska du inte plötsligt skriva sida upp och sida ner om förkylningar, ekonomi, sport eller liknande. Kort sagt bör du hålla dig till det du faktiskt vet något om.

2. Skriv om det du har direkt erfarenhet av

Att rekommendera produkter som du själv inte har testat kan vara frestande för att nå sökord med hög volym och samtidigt marknadsföra något som kan ge stor vinst. Detta är dock samma taktik som affiliate-webbplatser använder, och detta slags innehåll hjälper inte användaren. För du har inte den nödvändiga erfarenheten eller kunskapen om produkten för att ha auktoriteten att rekommendera den.

3. Håll dig till ett ämne

Din webbplats bör hålla sig till dess huvudfokus och inte sprida sig. Låt dig inte lockas av önskan att ranka på många olika sökord, men håll dig till ditt fokusområde. Det gör både din hemsida mer användarvänlig för läsaren, och det är lättare för Google att definiera vad din sida egentligen handlar om.

4. Se till att ha utförliga svar på relevanta frågor

Om vi går tillbaka till exemplet med husdjur kan det finnas många frågor en läsare kan ha. Det kan vara frågor om vad man ska ha hemma innan man skaffar en hund, vad man bör vara uppmärksam på om hunden blir sjuk, hur mycket vatten den bör dricka om dagen, osv. För att försäkra att din läsare får nödvändig kunskap från din webbplats, kan du fråga dig: skulle läsaren behöva söka vidare efter att ha läst innehållet på din sida?

5. Tänk på den totala upplevelsen för din läsare

Din hemsida bör erbjuda utförlig information, och det kan vara relevant att inkludera allt från text till bilder och video. Oavsett om du skriver en produktrecension, förklarar vad du bör tänka på innan du får din första hund eller något helt annat. Det är viktigt att tänka på den totala upplevelsen. Tänk på dina egna erfarenheter när du surfar på nätet.

6. Undvik att svara på frågor som inte har något bekräftat svar

Att ta upp ämnen som inte har definitiva svar eller går emot vetenskaplig konsensus kan vara farligt. Det betyder inte att du bör undvika det helt – men det är viktigt att du gör det klart för läsaren att du inte har det slutgiltiga svaret på frågan.

7. Se till att du följer riktlinjerna som har införts med alla Googles tidigare uppdateringar

Som detta långa blogginlägg kan bekräfta, finns det många uppdateringar, och de har alla haft sitt eget syfte och uppsättning av riktlinjer som har format sökmotorn. Det är viktigt att du är medveten om alla dessa och gör ditt bästa för att följa dem.

Google Grump Rating – Är Google lugn eller rasande?

Ett av mina personliga favoritverktyg är Google Grump Rating, som är en funktion du kan hitta hos Accuranker. Här har sidan hållit koll på betydande svängningar i Googles rankning av sidor, och det ger en liten inblick i hur mycket de olika uppdateringarna har stört sökmotorn. Data sträcker sig tillbaka till juni 2015, så tyvärr har vi ingen tydlig graf över vad som hände under några av de största uppdateringarna. Men vi kan följa med framöver.

På bilden nedan kan du se hur arg Google var i oktober 2017, vilket sammanfaller med att Google verkar ha släppt ännu en uppdatering på marknaden, som dock aldrig har bekräftats av Google själv. Samtidigt är det värt att notera att det sedan 2020 har varit relativt lugnt när det kommer till svängningarna i sökmotorns rankningar. Den senaste toppen i grafen ligger i början av augusti, där det skedde en brand i några av Googles servrar i USA. Denna händelse påverkade sökmotorns förmåga att ranka sökresultat, och det var alltså inte en uppdatering som orsakade svängningen.

Uppdateringarna blir mindre och mindre omfattande över tiden, och svängningarna blir därför också därefter. Google Dance är inte längre en grej, men det gör det inte mindre viktigt att hålla koll på vad som händer på Google.

När vi tittar på Googles Grump Rating för Danmark, så finns det uppenbarligen färre svängningar i Google-tigerns humör, och det är också lite förskjutet jämfört med vad som händer globalt. Detta beror naturligtvis på att alla uppdateringar först lanseras för engelskspråkiga sidor, och därefter för andra språk.

Slutsatser från tidigare uppdateringar

Från Florida till Helpful Content – alla uppdateringar har haft samma syfte: att förbättra användarupplevelsen för Googles användare. Google har blivit en så stor del av den vanliga konsumentens vardag, och vi förlitar oss alla på sökmotorn genom dagen. Det produceras oändliga mängder data, ny kunskap, nyheter, artiklar och webbutiker som dyker upp som svampar på en fuktig äng. I en tid när ”fake news” har blivit ett välkänt begrepp har det också blivit ännu viktigare att vi som konsumenter kan navigera på det stora, breda internet. Därför ökar kraven på Google – och på din hemsida.

SEO har också förändrats genom åren. För 15-20 år sedan kunde man komma undan med oändliga mängder länkar, nyckelordsstoppning, cloaking, Black Hat-metoder och annan manipulation av din hemsida. Det är inte längre fallet idag. Sedan tidernas begynnelse har länkbyggnad varit ett kontroversiellt ämne inom SEO, eftersom naturliga länkar självklart har mycket att säga, medan köpta länkar närmar sig en gråzon enligt Googles egna riktlinjer.

Faktum är dock att det är viktigt att du fokuserar på ditt webbplatsinnehåll och tekniska förmåga. Innehåll är alfa och omega för Google, och oavsett om du säljer babyutrustning eller erbjuder en tjänst kan du få mycket ut av att fokusera på användarupplevelsen och skapa innehåll av hög kvalitet. Med kunskap om relevanta sökord kan du få en unik insikt i vad din målgrupp söker efter. Genom att använda exempelvis Schema Markup, som min kära kollega Mikkel har skrivit ett intressant inlägg om, kan du se till att din webbplats får de bästa möjligheterna att komma först i raden. Du är expert inom ditt område, och du har otroligt mycket kunskap inom ditt fält – det är denna kunskap som ska förmedlas till dina läsare och kunder.

Som SEO-specialister har vi en stor kunskap om hur vi samlar in och analyserar den data som behövs för att din webbplats ska ha den bästa utgångspunkten för att synas på Google. Vi talar Googles språk och vet vilka knappar vi kan trycka på för att få sökmotorn att förstå att den kunskap du har är mycket relevant för din målgrupp. Vi använder våra insamlade data och analys av den för att kunna upprätta en strategi som ska ligga till grund för att din webbplats kan ta förstaplatsen.

Om du inte har en SEO-specialist till hands eller möjlighet att själv samla in denna data finns det ändå sätt att förbättra din sida.

Mina fem tips till dig som vill ligga steget före Googles framtida uppdateringar

Här vid avslutningen vill jag även ge mina tips till dig som har en hemsida och vill ligga ett steg före Google. Med dessa fem tips kan du verkligen komma bra igång:

1. Investera tid i att skriva bra innehåll till din hemsida

Bra innehåll kan vara många saker, men här talar vi om innehåll som visar din unika kunskap och expertis inom ditt område. Se till att det är välformulerat, att det innehåller all nödvändig information om ämnet, och att nödvändiga bilder och video är inkluderade.

2. Gå igenom ditt sidans innehåll regelbundet och var kritisk till det som redan finns där

Att hålla sitt innehåll uppdaterat och relevant är viktigt. Speciellt inom områden där det ofta händer nya saker. Du är experten och du vet med största sannolikhet vad som pågår inom ditt område. Vissa ämnen är tidlösa, och den kunskapen kommer att vara korrekt – även om 50 år. Men många ämnen förändras ständigt, och här kan det också vara relevant att beakta samhällets situation. Om du har en sida om husdjur kan det vara relevant att lägga till information om spridande sjukdomar, senaste nytt inom utrustning, kunskap om foder, vad du bör tänka på när du får en hund under corona osv. – så länge du har kunskap om det!

3. Håll dig uppdaterad om vad som pågår hos Google

Google skickar ut uppdateringar hela tiden, och de har blivit allt vanligare med tiden. Det kan därför vara värt att hålla sig uppdaterad om vad den nästa uppdateringen kommer att innehålla och vilka konsekvenser den kommer att ha. De flesta uppdateringarna rullas ut på engelska först och kommer sedan till andra språk. Det ger dig en bra möjlighet att hålla koll på den senaste uppdateringen och dess konsekvenser innan den träffar Danmark.

4. Prioritera användarupplevelsen

Din hemsida är inte bara dess innehåll. Hela sidan bedöms när en användare besöker den. Du känner säkert igen det när du surfar runt på nätet. En långsam hemsida, en onödigt komplicerad meny eller en sökfunktion som inte fungerar optimalt kan alla vara faktorer som kan förstöra upplevelsen av sidan. Här kan du hitta många bästa praxis om vad du bör göra, men jag skulle råda dig att titta på liknande danska sidor. De flesta hemsidor är uppbyggda efter en ungefär liknande mall, och många element återfinns här och där. Därför kan du lätt hitta inspiration och bra idéer hos dina konkurrenter. Kom ihåg: Imitation är den mest uppriktiga formen av smicker.

5. Gör aldrig avkall på din vision och identitet

Nätet är fullt av bra idéer och nya uppfinningar som kan göra en helt förvirrad. Oavsett vad dina konkurrenter gör, vad de stora engelska sidorna gör, eller vad någon rekommenderar dig, skulle jag, ironiskt nog, råda dig att inte kompromissa med din vision och identitet. Vi i Danmark har en fördel eftersom det finns färre sidor i kampen om de bästa positionerna, men en personlig prägel kan göra din sida unik. Din sida får gärna sticka ut och vara annorlunda, så länge du håller alla de andra bra tipsen i åtanke 😉.