Magento SEO-checklista för din webbutik

Magento är ett mycket populärt CMS (content management system) för webbutiker, eftersom det är särskilt bra för att hantera tusentals produkter och framför allt hjälpa dig att få bra placeringar på Google. Tyvärr kommer de bästa resultaten i sökmotorerna inte av sig själva, så du måste arbeta med SEO på din Magento-plattform. Det kräver att du ställer in systemet ordentligt och ser till att utföra on-page SEO på alla sidor, oavsett om det är kategorier, produkter eller innehållssidor.

Magento SEO kan vara ganska omfattande om du redan har använt plattformen under en tid och inte har tänkt på sökmotoroptimering tidigare. Det kan snabbt bli en stor uppröjningsuppgift om du inte har konfigurerat allt korrekt från början.

I den här artikeln går jag igenom några av de mest grundläggande Magento SEO-åtgärderna som du kan implementera på din webbutik.

Granska dina webbadresser

Användarvänlighet är något av det viktigaste enligt Google, varför dina webbadresser (URL:er) också spelar en viktig roll i samband med SEO-arbete på en Magento-plattform. En URL bör helst vara läsbar, informativ och gärna så kort som möjligt. Som tur är är det möjligt att optimera URL-adresserna i Magento CMS, oavsett om du har version 1.9, 2.0 eller senare.

Först och främst bör du se till att du har aktiverat ”Server URL rewrites” i din backend. Det kan du enklast göra genom att gå till System → Konfiguration → Web → Sökoptimering, och välja ”Yes” i rullgardinsmenyn.

Dessutom bör du gå till URL-alternativ och välja ”No” i fältet ”Lägg till butikskod i URL:er”.

Bestäm om du vill använda www eller inte

Detta punkt gäller oavsett vilket innehållshanteringssystem du väljer att använda. När du har en domän måste du bestämma om du vill använda www framför domänen eller inte, och den motsatta versionen måste sedan peka på den önskade. Om båda webbadresserna är tillgängliga löper du risken att Google identifierar det som dubbelt innehåll (duplicate content).

Du kan rätta till detta genom att konfigurera en bas-URL för en av adresstyperna och samtidigt skapa en omdirigering i serverns .htaccess-fil. På så sätt kommer varje förfrågan till den adressversion som du inte använder att omdirigeras till den version du har valt.

I det här sammanhanget är det fördelaktigt att sätta upp din Google Search Console om det inte redan är gjort. År 2019 lanserade Google en uppdatering som tillåter oss att samla in en domän under en version som kallas Google Domain Property. Det innebär att du kan samla både www, utan www, https, http och subdomäner under ett konto, vilket ger fördelen att Google har lättare att indexera din webbplats korrekt. Det kräver DNS-åtkomst för att konfigurera denna specifika Google Search Console-egendom.

Korrekt indexerande av sökmotorer

Om du precis har skapat en ny webbplats eller kanske bara har uppdaterat din befintliga Magento-lösning, kan ett vanligt problem vara att utvecklarna har glömt att ta bort NoIndex-taggen. Du bör därför komma ihåg att sätta Default Robots-fältet till Index, Follow om du vill att sökmotorerna ska kunna krypa (crawl) din sida.

Dessutom är det viktigt att se till att din webbutik inte skapar otaliga kopior av olika sidor när filter eller sökfält används för att navigera på webbplatsen. I värsta fall kan fel undersidor bli indexerade av sökmotorerna, samtidigt som det skapas dubbinnehåll (duplicate content).

Du bör därför komma ihåg att aktivera canonical-taggar i System → Konfiguration → Katalog → Sökmotoroptimering, där du bör välja Ja för båda Canonical Link-fälten.

Hastighetsoptimering i Magento CMS

Hastighetsoptimering är oerhört viktigt om du vill uppnå de bästa placeringarna på Google, eftersom det påverkar användarupplevelsen på din webbplats. Googles RankBrain-algoritm tittar bland annat på hur besökarna interagerar med din webbplats, varför hastighet är avgörande.

För det första bör du välja en pålitlig värdtjänstleverantör eftersom det har en enorm påverkan på både hastighet, säkerhet och framför allt serverns drifttid (uptime).

Dessutom är koden en av de viktigaste faktorerna på alla plattformar, eftersom den har en enorm påverkan på sidors laddningstider. I många fall lämnar dåliga utvecklare onödiga JavaScripts och CSS-koder i själva mallen. Det bör helst undvikas och flyttas ut som externa filer, eftersom filerna då laddas in i användarnas webbläsarcache istället. Det gör sidorna snabbare eftersom det inte finns en massa onödig kod som måste laddas.

Du kan med fördel aktivera cachning där det är möjligt. I Magento-systemet kan du göra detta under System → Cache Management.

Om din Magento Cache-plugin inte är aktiverat måste det aktiveras under Administration → Åtgärder.

Kom ihåg title tags och meta-beskrivningar i Magento

De flesta väljer lyckligtvis idag att fylla i och optimera sina titel-taggar och meta-beskrivningar eftersom det ökar dina chanser att locka besökare från sökresultatsidorna. Det sätt du presenterar dig själv på i sökmotorerna är mycket viktigt, eftersom du redan i detta skede kan börja sälja dina produkter.

Om du ännu inte har fyllt i titel-taggar och meta-beskrivningar kommer det förmodligen finnas många lågt hängande frukter både för dina kategorier och produkter. Bara för att du redan har bra placeringar betyder det inte nödvändigtvis att du får klick.

Jag ser också i många fall att innehålssidor som blogginlägg på webbutiker glöms bort bland mängden. Många av dina kunder kan potentiellt hitta dig genom informationssökningar, därför är det också viktigt att du ger bra och engagerande titlar och beskrivningar till dessa undersidor.

Produktsidor och produktbilder kräver också SEO-arbete

Många väljer oftast att fokusera på kategorisidor eftersom det oftast finns många sökningar per månad på breda sökord. Det är inte nödvändigtvis fel, men det kan finnas lika mycket värde i att ranka nummer ett på ett mindre konkurrensutsatt sökord där konsumenten är längre fram i köpresan.

Om någon söker efter en specifik produkt är det stor sannolikhet att personen är mycket intresserad av att köpa. Därför kan det vara en bra idé att ha ditt SEO-fokus på produktsidorna, där det också finns många åtgärder att göra inom Magento.

Vissa väljer att söka efter produkter via bildsökningar, så du bör optimera det som kallas för ett ALT-tag. ALT står för alternativ text och hjälper både Google och andra sökmotorer att förstå vad som finns på bilden. Om du fyller i ALT-taggen i etikettfältet i Magento ökar du dina chanser att få din bild visas i sökresultatet. Du fyller i ett ALT-tag på bästa sätt genom att nämna sökordet och göra en detaljerad beskrivning av bilden.

Du bör också skapa en grundlig text för produkterna som beskriver fördelar, funktioner och andra specifikationer. När vi handlar på nätet kan en av de största hindren oftast vara att vi inte kan hitta tillräckligt med information om produkten, så det är viktigt att informera. Dessutom hjälper en bra brödtext sökmotorerna att förstå vad den enskilda landningssidan innehåller.

301 redirects i Magento

Det finns många skäl till att Magento är en av de mest använda plattformarna för webbutiker i världen. Förutom att den kan hantera tusentals produkter och undersidor, kan den också hantera 301-omdirigeringar automatiskt. Om du ändrar i en kategori eller produkt kommer systemet som standard att skapa en 301-omdirigering som pekar om den gamla webbadressen till den nya.

Omdirigeringar är ofta förbisedda av medarbetare som hjälper till med att skapa produkter och kategorier på webbutiken. Det kan ha katastrofala konsekvenser för dina placeringar, eftersom du kan riskera att förlora dina bra placeringar om webbadresserna ändras. Om omdirigeringar inte sker automatiskt kan du lyckligtvis skapa manuella omdirigeringar.

Linkbuilding är viktigt oavsett system

En av de viktigaste faktorerna enligt Googles riktlinjer är externa länkar från andra webbplatser – arbetet med att skaffa dessa kallas också för länkbyggande. Länkbyggande får inte underskattas och kan vara nödvändigt om du vill uppnå bra resultat med sökmotoroptimering.

Du kan med fördel stärka specifika sökord på dina kategorier eller produkter genom att skaffa bakåtlänkar från andra webbplatser som länkar direkt till undersidan. En länk till din startsida kommer dock också skapa mycket bra värde och sprida sig över hela webbplatsen.

Det finns många faktorer som spelar in när Google bedömer om kvaliteten på en länk är bra eller inte. En av de mest väsentliga faktorerna är relevans, vilket innebär att du helst bör ha länkar från relevanta webbplatser inom din bransch. I stort kan sägas att om du till exempel säljer skönhetsprodukter så kommer en länk från en modebloggare kunna skapa mycket SEO-värde för din webbutik.

Specialister i Magento SEO

Magento är ett mycket komplext system som används av några av de största webbutikerna i Danmark på grund av dess många fördelar för företag. Med ett sådant avancerat CMS skulle det vara omöjligt att skapa en komplett SEO-guide, eftersom det finns otaliga faktorer som avgör hur bra din Magento-webbutik kommer att prestera i sökmotorerna.

På Plutonic Media har vi arbetat med SEO i Magento i många år, vilket gör oss kapabla att arbeta med de flesta versioner – även om det i vissa fall kan handla om en specialanpassad Magento-lösning.

Om du behöver hjälp med både analys och praktisk utförande av sökmotoroptimering i Magento är du alltid välkommen att kontakta oss.