Blogginlägget om blogginlägg
(och varför du bör ha en content plan)

Om du söker på Google efter en innehållsplan eller kanske till och med en innehållsplanmall, kommer du att stöta på bland annat kalendermallar och guider för din SoMe (Sociala Medier) innehållsplan. Alla dessa innehållsplaner kan hjälpa dig att strukturera olika marknadsföringsinsatser för det kommande… ja, året.

Så innan du läser vidare, kanske du skulle uppskatta att veta att detta blogginlägg inte är som alla de andra. Vi gräver nämligen djupare och kommer att fokusera specifikt på din blogg och din förmåga att skriva bra blogginlägg.

Men inte bara bra blogginlägg, som du själv gärna läser om och om igen, eftersom du är så stolt över dem. Nej, blogginlägg som engagerar din publik, lockar dem att vilja ha mer och som bidrar som en viktig del av kundresan. Vi kommer att fokusera på hur din Content Marketing-strategi, inklusive din innehållsplan, bör integreras i din SEO-strategi så att de två förstärker varandra.

Men innan vi kommer till allt det saftiga innehållet, måste vi skapa ramarna för det här blogginlägget om blogginlägg. Först måste du få 3 skäl till varför du spenderar för lite tid på din blogg:

3 skäl till varför du spenderar för lite tid på din blogg:

1. Innehåll är guld (om det är bra innehåll, förstås)
2. Blogginlägg är ditt säkerhetsnät när du ska optimera dina ämneskluster
3. Blogginlägg kan förändra ditt liv när du ska avslöja nya potentiella söktermer i samband med dina trafikmål

När vi är överens om att du är mentalt redo att spendera mer tid på din blogg (och här menar jag inte bara att du ska skriva fler blogginlägg – du ska optimera din bloggvärld), kan vi komma till allt det roliga.

1. (Bra) Innehåll är guld

Det har du hört förut. ’Content is King’, som Bill Gates formulerade det när han 1996 påstod att innehåll skulle vara nyckeln till att tjäna pengar på internet. Och han hade rätt.

Men där det tidigare bara handlade om att producera så mycket innehåll som möjligt, handlar det idag minst lika mycket om att producera bra innehåll. Innehåll som skapar engagemang och konverteringar (köp såväl som mindre konverteringar) och som gör din målgrupp törstig efter mer.

Det är den typen av innehåll du bör sträva efter för ditt företag. Det är den typen av innehåll som är hållbart, och det gäller även ur SEO-synpunkt.

Och det är precis det vi ska ta upp nu.

Bra blogginlägg är din väg till att ranka på olika sökord

Nästa gång du skriver en riktigt bra text som hjälper dina kunder att hitta det de söker och samtidigt är otroligt spännande att läsa, kommer den utan tvekan att vara den mest stabila grundvalen för att ranka på Google. Nästa gång du skriver en sådan text bör du därför ta en extra titt och se till att du har valt ditt fokussökord och att det också framgår tydligt. Det är en perfekt möjlighet att visa Google att du förstår sökintentionen och inte bara fyller texten med sökord för att du kan.

Bra blogginlägg bör bli bortskämda med en innehållsuppgradering

Ännu en anledning till att innehåll är guld: Innehållsuppgraderingar. Innehållsuppgraderingar, som innebär mikrokonverteringar i form av tillstånd, är din väg till kundengagemang, som är din väg till att charma Googles algoritmer. Två flugor i en smäll, och problemet är löst.

Så nästa gång du skriver ett riktigt läckert blogginlägg som genererar mycket trafik och ökar tiden på sidan – se till att öka dina chanser ännu mer genom att lägga till en innehållsuppgradering.

En innehållsuppgradering är i sig självt en tidskrävande bit innehåll. Så jag förstår om du inte har tusentals av dem liggande i lager. En innehållsuppgradering kan vara allt från en e-bok, ett on-demand-webbseminarium, en videoguide, en mall, you name it. Endast fantasin sätter gränser.

Enda kravet?

– Det måste vara attraktivt innehåll som din målgrupp vill ladda ner. Och om ditt blogginlägg redan är en 12-poängare – då är din innehållsuppgradering nästan gratis.

Och nu när jag har predikat så mycket om att du bör erbjuda en innehållsuppgradering, ska jag inte vara dubbelmoralisk. Så här är naturligtvis en innehållsuppgradering till dig:

2. Blogginlägg är din säkerhetsventil när du ska optimera dina Topic Clusters.

Vi befinner oss i en tid där Googles kärnuppdateringar ständigt gör det svårare att rangordna i sökresultaten – helt enkelt eftersom Google blir klokare på att förstå användarens sökintention och konkurrensen blir tuffare.

En av de största trenderna inom SEO år 2022 är därför att dela upp dina viktigaste sökord i ämnen och stödja dem med ämneskluster.

Låt oss anta att du redan har skapat den mest välutvecklade innehållskartan (du har kanske precis laddat ner vår mall) och att du har full koll på dina ämneskluster, från pelarsidor till stödsidor. Du behöver bara en bra infallsvinkel för att avslöja alla de viktigaste sökorden.

Här kommer blogginlägg igen in i bilden. Och här kommer de bra blogginläggen in (ja, de måste vara bra – hellre två bra blogginlägg som kan ranka än 20 bra blogginlägg som faktiskt är överflödiga) som din säkerhetsventil när du behöver innehåll för att stödja dina viktigaste och mest konkurrenskraftiga sökord.

Så om du inte känner för att ”förorena” dina produktsidor med massor av text, men du vill stödja viktiga sökord på din kategorisida – då är blogginlägg vägen framåt.

3. Blogginlägg är en spelväxlare när det gäller att identifiera nya potentiella söktermer i samband med dina trafikmål.

Tänk om du kunde få en stor del av din trafik från innehåll som inte har krävt mycket av dig att producera. Nämligen innehåll optimerat för sökord och söktermer som inte var din första prioritet. Ja, till och med de söktermer som du inte ens hade tänkt att du kunde avslöja, eftersom de kräver en annan vinkel än vad du är van vid.

Låt oss ta ett konkret exempel:

”Hur skriver man ett bra blogginlägg” är en av de söktermer som skulle vara relevant att skriva ett blogginlägg om om du vill ranka för ”blogginlägg”. Söktermet ”hur skriver man ett bra blogginlägg” har i genomsnitt 10 månatliga sökningar, så det finns inte mycket volym – men konkurrensen är också därefter.

Så låt oss säga att du säljer kurser i att skriva bra blogginlägg, och du vill ranka för sökordet ”blogginlägg”. Det första du gör är att göra en djupgående sökordsanalys, och sedan börjar du planera dina sökord, inklusive uppdelning av dina sökord i ämneskluster.

Under sökordsanalysen har du hittat flera söktermer som alla är formulerade som frågor. Och särskilt den här typen av söktermer uppmanar direkt att du skriver ett blogginlägg om det. Använd frågan i rubriken så att konsumenten vet att de kan förvänta sig svaret de söker. Se till att länka internt till din pelarsida, och plötsligt är ditt blogginlägg inte bara ett stöd för dina viktigaste kategorisidor – det är också en källa till ny trafik och medvetenhet som du inte skulle få annars.

Ett ännu mer konkret exempel:

• Du vill ranka för sökordet ”Säng” (17 000 sökningar i genomsnitt per månad).
• I din sökordsanalys och innehållsplan har du förbisett söktermer som ”Vilken säng ska jag välja” (300 sökningar i genomsnitt per månad) och ”Hur väljer man en säng” (50 sökningar i genomsnitt per månad) eftersom de inte gynnar användarvänligheten på din Pelarsida.
• Lösning: Du skriver ett blogginlägg med söktermet som rubrik. Du lägger till blogginlägget i din innehållsplan och använder det som en Supporting Page till din Pelarsida. Och så besvarar du massor av konsumentfrågor samtidigt och använder det för en FAQ-markering. På så sätt säkerställer du samtidigt att ditt blogginlägg också sticker ut i sökresultaten när det väl börjar ranka.

Så hur skriver man en bra bloggpost?

Sammanfattning. Du har ju klickat dig in på inlägget eftersom du blivit lovad en bloggpost om blogginlägg. Och även om vi nog kan vara överens om att vi redan har pratat mycket om blogginlägg, har vi mer pratat om varför du borde spendera mer tid på blogginlägg.

Så här till slut vill jag ge dig något mer konkret när det gäller hur du blir bra på att skriva bra blogginlägg.

De tre viktigaste elementen:

1. Struktur
2. Skriv direkt till läsaren
3. SEO

Men innan jag går in på de tre ovanstående elementen, tycker jag att du ska få möjligheten att ladda ner min personliga checklist för en bra bloggpost. Ta den, kopiera den och spara den för din egen användning. Om du vill.

1. Struktur

Det är lätt att bli uppslukad när du skriver om något du brinner för, och det är bara en fördel för din bloggpost om läsaren kan känna din passion genom dina ord. Men just här måste du vara uppmärksam på när du tappar tråden. Och om du tappar tråden, tappar du också läsaren.

Ett bra tips är att skriva alla dina rubriker i förväg. På så sätt säkerställer du att du hålls på rätt spår om du går vilse och tappar fokus på vad blogginlägget egentligen handlar om.

En bra struktur har följande element:

• En fångande inledning som berör ämnet ytligt och samtidigt belyser de problem och utmaningar läsaren står inför. Ge dem känslan av att du har tänkt att lösa deras problem och att de bara behöver börja läsa din bloggpost.
• Flera underrubriker där du till exempel listar de viktigaste delarna av blogginlägget punktvis. Underrubriker och korta avsnitt gör din bloggpost lättare att läsa. Och du ökar chansen att läsaren stannar kvar till slutet.
• En sammanfattning som summerar de viktigaste poängen i blogginlägget. Precis som alla de uppgifter du har skrivit i skolan.

2. Skriv direkt till läsaren

Använd en aktiv röst och skriv direkt till läsaren. Dina läsare ska kunna känna att du är en verklig person och att du har lagt tid och kärlek i din text. De ska också kunna känna att du är intresserad av dem och deras motivation att läsa din bloggpost.

Skriv aldrig något som du inte skulle säga i vardagligt tal. Annars har du säkerligen förlorat dina läsare efter de första raderna.

Var försiktig med att använda ett insider-språk som bara dina kollegor (som är lika specialiserade som dig) skulle förstå.

Var PRAGMATISK. Men var försiktig med att bli för pedagogisk.

3. SEO

Vi har redan pratat en hel del om den här delen. Men det är bara så otroligt värdefullt att inkludera SEO i dina bloggposter. De ska inte skrika av SEO (därför jag skrev SEO som punkt 3 något motvilligt istället för punkt 1) – det ska framför allt handla om läsaren.

Men varje gång du ska skriva en ny bloggpost, gör det till en vana att göra en liten sökordsanalys. En sökordsanalys som säkerställer att du har de rätta sökorden i åtanke när du börjar skriva din text.

När du har strukturen och kvaliteten på din bloggpost på plats, kommer lite SEO-kärlek att vara vägen till ny trafik. Så mycket ny trafik att du kommer att känna att det kliar i fingrarna eftersom du bara vill skriva ännu en bloggpost.

Lycka till.