Schema Markup kan ha ett avgörande inflytande på din CTR. Blogginlägget här gör dig klokare på hur, och varför du ska använda det.
Har du någonsin hört uttrycken Schema, Schema Markup, rich snippets eller strukturerad data och tänkt: ”Vad är det där?” – Om så är fallet, läs vidare här!Nedan kommer jag att gå igenom vad Schema Markup är, hur det används, och varför du bör överväga att implementera det i din SEO-insats i jakten på bättre organiska placeringar.
Vad är Schema Markup?
När en sökmotor genomsöker en webbsida, försöker den förstå vad innehållet handlar om. Sökmotorn försöker även ta reda på vilken relevans det kan ha i förhållande till olika sökningar. Generellt antar vi att sökmotorer som t.ex. Google förstår allt och kan sätta allt i ett sammanhang, så att du/ni visas i toppen av sökresultaten (SERP).
Det är generellt sett också en ganska korrekt antagning – men det är tyvärr inte alltid så enkelt för olika sökmotorer. Därför kan det vara en bra idé att hjälpa sökmotorerna att förstå innehållet på en landningssida. Det är här Schema Markup kommer in, och i praktiken kan Schema Markup kallas sökmotorernas språk. Dessutom hänvisas det också till Schema Markup som ”strukturerad data”. Denna strukturering av innehåll hjälper således sökmotorerna att lättare förstå innehållet på en landningssida, vilket vanligtvis belönas med bättre positionering = fler organiska klick. 👍🤑
Så Schema Markup kan definieras som ett stöd till sökmotorernas crawl-bots för att förstå innehållet på en sida.
”Schema.org tillhandahåller en samling delade vokabulärer som webbansvariga kan använda för att märka upp sina sidor på sätt som kan förstås av de stora sökmotorerna: Google, Microsoft, Yandex och Yahoo!”
Faktum är att Google redan för flera år sedan lanserade en uppdatering av deras algoritm, som belönade den extra insats som Schema Markup är. På det sättet blir de som INTE använder Schema Markup också ”straffade” indirekt i form av lägre positionering.
Ovanstående definition av Schema Markup kanske hjälper till att förstå exakt vad syftet är med strukturerad data. Det finns dock många aspekter som är relevanta att diskutera när man går djupare in i användningen av Schema Markup. Den första handlar om i vilket format koden för det innehåll man vill markera ska levereras för att fungera som avsett. Enligt Schema.org kan man välja mellan 3 olika: Microdata, RDFa och JASON-LD. Dock är det oftast JASON-LD formatet som används nuförtiden.
Nu när vi har fastställt det grundläggande syftet med Schema Markup, är det nästa steg att dyka djupare in i hur det används – för vad kan det egentligen göra?
Det finns olika användningsmöjligheter för Schema Markup, men gemensamt för dem alla är att de används för att främja så kallade rich snippets. Rich Snippets är en form av utökad visning i sökresultaten på t.ex. Google. Dessa utökade visningar ökar synligheten och därmed chansen att få de eftertraktade organiska klicken.
Du har säkert sett dessa utökade resultat utan att kanske märka dem, eller ens veta att det var något man kunde åstadkomma själv. Ett exempel på en av dessa visningar ser du nedan, där Google visar en FAQ-visning (Frequently Asked Questions). Här har alltså FAQ Schema Markup använts, vilket möjliggör den visade presentationen.
Figur 1 – exempel på utökad visning (FAQ)
Det finns många olika typer av Schema Markup, beroende på innehållets art på den aktuella landningssidan. De mest frekvent använda Schema Markup-formaten är dock: recept, recensioner (omdömen), video, produkter och FAQ. Gemensamt för dem alla är att de kan göra stor skillnad när det gäller synlighet, eftersom rich snippets tar upp mycket plats i sökresultaten. Det innebär automatiskt att konkurrenter med en lägre placering än dig blir skjutna ännu längre ner.
Det är alltså mycket meningsfullt att utforska möjligheten att använda Schema Markup (Rich Snippets). Inte nödvändigtvis för att få bättre placeringar, men kanske snarare för att uppnå större synlighet och uppmärksamhet i SERP’en. Om du lyckas visa en rich snippet i något av dina sökresultat, som t.ex. en FAQ, kommer det med stor sannolikhet att generera fler klick – och förhoppningsvis fler organiska interaktioner/konverteringar.
När jag skriver ”lyckas”, menar jag att det tyvärr inte är 100% säkert att du får den eftertraktade utökade rich snippets-visningen, även om du har satt upp Schema Markup för ditt innehåll – men det är 100% säkert att du inte visas på det sättet om du inte gör det!
Ett av de bästa SEO-scenarierna, när det gäller användningen av Schema Markup, är i de fall där dina konkurrenter inte heller har fokuserat på det. Det kommer bara att förstärka effekten av en rich snippet-visning, vilket naturligtvis är önskvärt.
I de fall där dina konkurrenter HAR varit igång, är det bara att sätta igång också – det kan jämna ut ”läget”.
Nu har vi tittat på vad Schema Markup är och vad det kan göra. Det nästa logiska frågan är självklart: ”Hur börjar jag med Schema Markup?” Därför har jag skapat en guide för dig som har lust och mod att försöka själv. Du kan ladda ner den kompletta guiden som PDF eller läsa de enskilda stegen här nedan:
Det första steget mot rich snippets-visningar är antingen att skriva eller välja ut det innehåll som ska markeras. Här är det viktigt att följa Googles regler, eftersom det kommer att avgöra om du har möjligheten att få en rich snippet. Du kan läsa mer om Googles generella riktlinjer här.
När det relevanta innehållet har valts ut eller skrivits är det dags att markera det som strukturerade data. För denna process finns det ett stort utbud av gratis ”Schema Markup-generatorer”, som mer eller mindre har samma funktion: att generera det skript som behövs i HTML-koden på din sida.
Som nämnts finns det ett stort utbud av dessa generatorer. Dessa gör det enkelt att omvandla ditt innehåll till ett skript (kod) som följer Schema.orgs riktlinjer (se ett exempel på en av dessa generatorer HÄR).
Som illustrerat på bilden nedan kan man vanligtvis välja mellan olika typer av Schema Markup när den aktuella koden ska genereras. I denna guide jobbar vi med FAQ, men processen är mer eller mindre den samma för alla. Det finns dock skillnader när det kommer till vilken input som krävs:
Figur 2 – Inställning av FAQ Schema Markup
När du har valt typen av Schema Markup ska ditt innehåll matas in i de avsedda fälten. Om du har följt Googles riktlinjer angående FAQ Schema Markup, bör du ha 2-4 frågor med tillhörande svar. Svarens längd bör vara korta och precisa (inte längre än 2-4 rader i ett Word-dokument och utan varumärkes-/promotionsinnehåll). I exemplet nedan har jag utgått från denna artikel och markerat en del av texten.
Figur 3 – exempel på ifyllning av variabler
Det är viktigt att påpeka att det inte nödvändigtvis är all text som ska markeras på en sida – det är upp till dig att välja exakt det som du anser besvarar frågan bäst. Ett bra tips är dock att söka på Google och se vilka förslag som dyker upp för din sökning.
I takt med att du fyller i fälten med ditt innehåll, bör du se att den nödvändiga koden (skript) genereras i rutan till höger. När du anser att du har besvarat FAQ, så kopiera denna kod eftersom den kommer att användas i nästa steg.
Figur 4 – skript genererat av FAQ Schema Markup-generatorn
Nu har du fått genererad den nödvändiga koden i ett format som följer riktlinjerna, och som sökmotorerna kan förstå (deras språk) – så långt, så gott!
Nu ska denna bit av kod ”bara” läggas in på din landningssida. Det finns dock flera olika sätt att göra detta på. I de flesta CMS-system kan koden läggas in i Text/HTML-redigeraren för den aktuella landningssidan. Det är dock inte alltid helt enkelt, och därför väljer många att använda Google Tag Manager (GTM) för denna process.
Om du inte har erfarenhet av att använda GTM rekommenderas det antingen att lägga in koden via CMS-systemet eller att kontakta din/er IT-avdelning eller utvecklare, och be dem göra det.
Jag kommer dock här att gå igenom hur du genom några enkla steg implementerar ett Schema Markup-skript via GTM.
Google Tag Manager fungerar genom att man först skapar ett ”Tag” och sedan en ”Trigger”. Ett ”Tag” definierar vad som ska hända (händelse). En ”Trigger” definierar när händelsen ska aktiveras.
Första steget är alltså att definiera vad vi vill ska hända – dvs. Schema Markup av ett FAQ-avsnitt på en landningssida.
Börja med att öppna Google Tag Manager och välj sedan ditt konto. Du kommer att mötas av ditt instrumentbräda där du ska klicka på ”Tags” –> “Ny” eller bara ”Lägg till en ny tagg” på startsidan.
Figur 5 – Tag Manager Instrumentbräda
Därefter kommer du att mötas av följande vy. Här har du bland annat möjligheten att namnge ditt tag – i detta exempel har jag namnat det ”FAQ-inställning”. Nästa steg är att klicka på rutan för ”Taggkonfiguration” för att visa dina alternativ. Som du nog är medveten om finns det otroligt många möjligheter i GTM och detsamma gäller ”tagg-typer”. I detta fall ska du dock välja ”Anpassad HTML”.
Figur 6 – Tagginställning
När du har klickat på ”Anpassad HTML” kommer du att se en HTML-ruta. Det är här du ska använda det genererade skriptet från Schema Markup-generatorn. Denna kod kopierar och klistrar du helt enkelt in i denna ruta, varefter inställningen av taggen är klar.
I nästa steg ska vi definiera när denna händelse ska aktiveras. Eftersom denna FAQ-inställning inte ska aktiveras på alla landningssidor, behöver vi på något sätt begränsa användningen av ”Taggen” till enbart den aktuella landningssidan.
Detta görs genom att först klicka på rutan under ”Taggkonfiguration” – kallad ”Triggers”.
Figur 7 – Inställning av ”Trigger”
Precis som vid inställningen av ”Taggen”, kommer du även här att mötas av en översikt över möjliga inställningsalternativ. Eftersom detta ”Tagg” inte har konfigurerats tidigare och är specifikt för en landningssida, behöver vi skapa en helt ny ”Trigger”. Detta görs genom att klicka på plusikonen högst upp till höger.
Figur 8 – Skapa ny ”trigger”
Nästa steg är att välja ”utlösningstyp”. Innan ”utlösningstyp” väljs, bör den nya ”Triggern” namnges – jag använder här ”FAQ inställning” igen, men den kan heta precis vad du anser är rätt.
I detta exempel vill vi endast att ”Taggen” ska aktiveras när sökmotorernas crawl-bots besöker den aktuella landningssidan. Därför väljer vi ”Sidvisning”.
Figur 9 – Välj ”Sidvisning”
När ”Sidvisning” har valts måste man också definiera vilken sida det handlar om. Som sagt vill vi inte att ”Taggen” aktiveras för alla sidvisningar. Därför väljer vi ”Vissa sidvisningar”. Sista steget är att fylla i variablerna, som visas på bilden nedan. Här ska du fylla i URL:en, som bör vara för den landningssida där FAQ-texten visas.
Figur 10 – Avslutning av ”Trigger”-inställningen
Klicka sedan på ”Spara”, varefter inställningen är klar. OBS: Kom ihåg att skicka in ändringarna i GTM, annars kommer de inte att vara aktiva.
Det är alltid en bra idé att testa om den nya inställningen fungerar som avsett. Detta görs enkelt och effektivt via Googles verktyg för ändamålet: Test av utökade resultat.
Figur 11 – Korrekt inställd FAQ Schema Markup
Om GTM-inställningen har gjorts korrekt, kommer testresultatet att visa att ”Vanliga frågor” strukturerade data registrerades på den aktuella landningssidan – Succé. 👌
Låt vår SEO-avdelning hjälpa dig.
Bli kontaktad för en icke-bindande samtal
om era möjligheter.
