Runt om TikTok – vilket innehåll du bör använda för TikTok annonsering
Hur bör din TikTok annonsering då sammansättas? Först är det avgörande att klargöra vad TikTok är och kan göra. Det var 2016 som TikTok först kom ut på marknaden, även om det först var reserverat för den kinesiska app-butiken. Året efter introducerades det internationellt. Även känt som Music.ly är TikTok en videodelningsplattform som har fått enorm spridning på mycket kort tid.
Här är vad du bör veta om TikToks format innan du börjar med TikTok annonsering:
Korta, opolerade fullscreen-videor
TikTok är en videoplattform där du kan ladda upp videor upp till 30 sekunder som fyller hela skärmen när användarna sveper igenom. När du planerar din egen TikTok annonsering bör du därför tänka på hur du bäst utnyttjar full uppmärksamhet. Även om du måste skapa ögonfallande innehåll som är visuellt starkt, får det inte vara för polerat. En del av kännetecknen för TikTok – som du också bör efterlikna när du gör TikTok annonsering – är den mer råa och oredigerade stilen, som ser ut som om den är filmad på språng.
Välj ljud med omsorg
TikTok är inte avsett att tittas på utan ljud. Många av plattformens utmaningar och trender är ofta drivna av specifik musik, trendande ljudspår eller liknande. Det kan vara en fördel att kontinuerligt hålla koll på TikTok-trender så att du vet vad som intresserar användarna och vilka låtar och trender som går virala. Du kan lika gärna hoppa på en våg som andra har startat.
Skapa innehåll för de unga
TikTok är det absolut snabbast växande mediet internationellt, där det på bara några år fick överväldigande popularitet. Även på lokal nivå har över 200 000 danskar en TikTok-profil. Det är alltså en stor potentiell marknad för din kommande TikTok annonsering. Det är dock mest relevant för dig med ett varumärke som riktar sig till unga människor. 60% av TikToks användare är nämligen under 24 år.
Annonssystemet och uppbyggnaden liknar andra sociala medier
TikTok annonsering skiljer sig inte mycket från vad du säkert känner igen från exempelvis Facebook. Annonssystemet här kommer därför att vara ganska intuitivt att använda om du har skapat annonser på andra sociala medier. Precis som dem måste du välja kampanjtyp, mål och dessutom rikta din TikTok annonsering efter din målgrupps intressen, beteende, språk, plats, ålder osv.
Auktionsbetalning per exponering
När du betalar för TikTok annonsering beräknas kostnaden baserat på exponeringar istället för antalet klick. Annonsystemet är också baserat på ett auktionsliknande format där du konkurrerar med andra annonsörer om att köpa speciella annonsplatser. Det handlar inte bara om plånbokens storlek utan också om kvaliteten på innehållet som de olika budgivarna har.
Auktionsbetalningen för din TikTok annonsering är grupperad efter den segment du vill nå. Så du budar mot andra med samma målgrupp, och det är bara vinnaren som kommer att få sin kampanj att visas för den önskade gruppen. Priset för TikTok annonsering varierar därför också mycket från bransch till bransch och beror på konkurrensen bland annonsörerna.
Dessa olika format finns för TikTok annonsering
Även om TikTok annonsering följer samma videoformat finns det olika möjligheter för hur den exponeras och visas för din målgrupp. Detta tydliggörs i nedanstående varianter av annonsformat:
In-Feed annonser
Du kanske känner igen formatet från Instagram Stories, för det är inte långt ifrån. In-Feed-annonser är en form av TikTok annonsering där kampanjen visas i ’For You’-sektionen, som många användare utforskar rekommenderat innehåll genom. Här blandas din annons med annat videomaterial. Den här typen av annons kan vara upp till 60 sekunder lång, och din målgrupp har möjlighet att gilla, kommentera och dela den, precis som om det vore vilket annat inlägg som helst.
TopView
Namnet säger det mesta. TopView är typen av TikTok annonsering som placeras högst upp i flödet och presenteras för användaren inom några sekunder efter att de har loggat in. I utseende och format liknar den mycket In-Feed-annonser, så det avgörande med den här typen är att din målgrupp inte behöver rulla långt för att stöta på dig och ditt brand.
Branded Hashtag
TikTok drivs i hög grad av utmaningar (challenges). Här har du möjligheten att skapa din egen. Med märkta hashtags skapar du en speciell trend som du associerar med ditt varumärke, så det kommer att bli ihågkommet och resonera när din målgrupp återskapar det. Naturligtvis är det också avgörande att du har lagt extra kärlek i ditt innehåll så att det verkligen är något som din community vill engagera sig i, kopiera och dela på sina egna profiler. Den här typen av TikTok annonsering syns på Discover-sidorna, som dina användare kan upptäcka och lära känna dig genom.
Branded effects
En sista typ av TikTok annonsering, som du kanske också känner igen från Snapchat, kallas Branded Effects. Här handlar det om en speciell typ av filter som du kan skapa i relation till ditt varumärke. Det är inte riktigt en reklam utan mer en inbjudan för din målgrupp att hoppa ombord på en kreativ våg, där de har möjlighet att använda dina filter i sina egna videor. Den här typen av TikTok annonsering är särskilt bra för att öka medvetenheten om din produkt och ditt varumärke, liksom det är ett subtilt sätt att skapa uppmärksamhet på. Dock är den också beroende av ett aktivt community, eftersom din målgrupp annars bara kommer att se filtret när de skapar videor.
