Bättre resultat med lokal Google-annonsering

Om du driver ett tjänsteföretag istället för en webbutik är det i många fall inte intressant att annonsera i hela landet. Här delar jag med mig av några av mina mest effektiva tips för hur du får mest ut av din annonseringsbudget och får fler lokala leads, konverteringar, förfrågningar – kärt barn har många namn.

Begränsa dig geografisk

Om din verksamhet är baserad i Slagelse och du som hantverkare inte tar uppdrag över hela Danmark, vilket är standardinställningen, eller ens över hela Själland, så är det mycket meningsfullt att begränsa dina kampanjer geografiskt. Om du använder målriktning med radie kan du ange en specifik adress som mittpunkt och utöka därifrån. Minimumet är en radie på 1 km. På så sätt säkerställer du att du bara annonserar för personer som befinner sig inom ditt avgränsade område.

Var lokal i annonser och sökord

När du begränsar dig med en radie på t.ex. 10, 20 eller 30 km, når du naturligtvis fler städer än där din butik eller kontor är belägen. Det kan vara meningsfullt att bli hittad om potentiella kunder söker på ”Taktekare Ringsted” eller ”Taktekning Næstved”. Du är förmodligen öppen för att ta emot kunder i dessa städer, samt mindre städer längs vägen.

Om det är fallet är det mycket relevant för dig att budgivning på sökorden och inkludera sökordet i din annons. Det måste tydligt framgå att du hanterar uppdrag som inte bara är i Slagelse – annars kommer du aldrig att väljas. När du nämner sökordet i annonsen, särskilt i rubriken, belönar även Google din kvalitetsresultat, och du kan därför komma undan med lägre klickpriser.

Optimera landningssidorna

Du behöver inte nöja dig med att bara förklara på dina landningssidor att du endast finns i Slagelse. Om du har sökord som inkluderar andra stadsnamn som du också vill nämna i annonsens texter, då är det meningsfullt att inkludera dina landningssidor i strategin.

Det kan öka din chans att få förfrågningar avsevärt om du har en undersida som behandlar den lokala staden som den potentiella kunden har sökt på. Du måste självklart kunna hantera uppdraget, men både Google värderar din relevans högre och belönar med billigare klick (genom en bättre landningssideupplevelse), och dina besökare kommer att finna dig mer attraktiv.

Det kan hända att någon från Ringsted söker efter ”bästa takläggare i Ringsted”. Detta indikerar en uppgift som du är mycket intresserad av. Den bästa situationen här är att du: 1) presenterar en annons som tydligt indikerar att du är både en takläggare och att du hanterar Ringsted, 2) att du kan länka besökaren till en undersida som handlar om ”takläggning i Ringsted”. Du behöver inte skriva saker som inte är sanna, men det är viktigt att sidan handlar om Ringsted för att både få billigare klick och göra kunden mer intresserad.

Denna taktik kan användas för de större städerna där det faktiskt finns en mängd sökningar. Jag skulle inte använda min tid på att skapa en undersida för ”Takläggare i Harrested”, även om det ligger nära Slagelse. Vinsten härifrån kommer förmodligen att vara minimal jämfört med ansträngningen. Men beroende på var du befinner dig i landet skulle jag överväga de närmaste större städerna.

Var noggrann med negativa sökord

Något du bör vara mycket uppmärksam på när du begränsar dig geografiskt är att du fortfarande kan få irrelevant trafik från orelaterade sökningar. Om du budar på: +Takläggare och därmed vill bli hittad på alla sökningar i ditt område där ordet takläggare ingår, då är negativa sökord mycket viktiga.

Det kan mycket väl vara så att personerna arbetar i områdena men bor på en helt annan plats. Därför kan du riskera att betala för dyra klick på sökningar som ”Takläggare Köpenhamn” eller ”Takläggare Århus” osv.

Jag rekommenderar därför att du skapar eller hittar en lista med danska stadsnamn och lägger till alla irrelevanta stadsnamn som negativa sökord (i broad match) i dina kampanjer.

På så sätt säkerställer du inte bara att de befinner sig i området (genom geografisk begränsning), du säkerställer också att du inte betalar en massa klickkostnader som inte kommer att ge dig klienter.

Optimera din lokala närvaro

Det finns många möjligheter med annonsering på Google, och därmed också många fallgropar. När det kommer till att vara närvarande lokalt, kan du som nämnt påverka många saker som kan ge dig bättre resultat. Det är dock också möjligt att bränna pengar om du inte ställer in din annonsering korrekt.

Jag hoppas att detta har gett dig några idéer och konkreta åtgärder som du kan implementera för att förbättra dina annonseringsresultat och få fler kunder.

Du är alltid välkommen att kontakta oss om du har frågor eller vill prata om dina möjligheter att få ut det mesta av din online-närvaro.