Ge din webbplats en SEO-makeover med Topic Clusters

Du vet det säkert redan, men för att din webbplats ska lyckas gäller det att ligga så högt som möjligt på Googles sökresultatsida – och självklart helst på första plats. Konkurrensen har definitivt inte blivit mindre, och det har bara blivit svårare att nå den första platsen.

I det här inlägget kommer du att lära dig mycket mer om Topic Clusters, och varför du bör implementera det i din SEO-strategi.

Topic Clusters kortfattat

Topic Clusters kan bli din hjälpande hand när du ska strukturera ditt SEO-arbete. På svenska kanske du stöter på ord som innehållskluster eller ämneskluster. Det är i grund och botten olika benämningar för samma sak. Topic Clusters används i arbetet med SEO och Content Marketing. Kortfattat består en Topic Cluster av ett överordnat ämne och en mängd underämnen som relaterar sig till huvudämnet. Genom att använda länkar och innehåll på rätt sätt kan du höja din ranking på Googles söksida. Och det låter väl bra, eller hur?

Du kanske tror att du redan har koll på allt du behöver veta om din SEO-strategi, och kanske har du även hört talas om Topic Clusters tidigare.

Men du kan fortfarande bli mycket klokare på ämnet. Och något säger mig att du är intresserad av just det – annars skulle du inte ha klickat på det här inlägget. Har jag rätt?

Så spänn fast säkerhetsbältet och förbered dig på en spännande och lärorik resa.

Varför är Topic Clusters plötsligt viktigt i ditt SEO-arbete?

Tidigare skulle din webbplats visas på söksidan om den innehöll de sökord som skrivits in på Google. Det innebar att du kunde fokusera på att optimera din webbplats med en mängd olika sökord och därmed förbättra din placering.

Det är inte längre fallet.

År 2013 introducerade Google algoritmen Hummingbird. Denna algoritm har bara blivit bättre och innebär att Google nu kan matcha den sökintention användarna haft med sina sökord. Google kan alltså förstå sambandet mellan olika sökord, vilket innebär att det i större utsträckning handlar om att ha innehåll med rätt ämnen, snarare än att ha innehåll med en massa sökord.

Det innebär inte att du helt ska glömma din sökordsanalys (den är fortfarande viktig). Men låt oss nu sväva upp lite högre i helikoptern för en stund.

Vad består en Topic Cluster av?

En Topic Cluster består av 3 delar:

1. En Pillar Page (En sida som berättar om det övergripande ämnet. Kärnan i din Topic Cluster).
2. Supporting Pages (flera sidor med många underliggande ämnen som relaterar sig till det övergripande ämnet).
3. Interna länkar (genom att länka mellan Pillar Page och Supporting Pages skapas det sammanhang i din Topic Cluster och värde för din webbplats).

De två första punkterna ska jag gå in på djupet med nu – den sista punkten är en cliffhanger till senare i inlägget.

Vad är en Pillar Page?

Din Pillar Page är huvudsidan. Det är en landningssida där du övergripande ska skriva om det valda ämnet. Du bör fokusera på de sökord du har identifierat i samband med din sökordsanalys.

Vad är Supporting Pages?

Din Pillar Page stöds av en rad Supporting Pages. Om jag skulle använda ett ord på svenska, skulle det vara undersidor. Undersidorna stöder huvudsidan via innehåll och interna länkar. Det är här du har möjligheten att gå mer på djupet med ett av de underämnen som relaterar sig till det övergripande ämnet du har skrivit om på din Pillar Page. Det skulle vara meningsfullt att skriva mer om de sökord du har inkluderat på din huvudsida. Då har du sammanhanget i din Topic Cluster.

Du kan jämföra din Topic Cluster lite med ett tankekarta. Åtminstone illustrationmässigt. Du har din Pillar Page i mitten som binder allt samman. Lite som det är hjärtat som håller din kropp igång. Från den har du dina Supporting Pages, som är kopplade till och stöder din Pillar Page.

Exempel på en Topic Cluster

Ditt övergripande ämne – alltså ”rubriken” för din Topic Cluster – kan bestå av allt möjligt. Det enda kravet är att det självklart ska vara relevant för ditt varumärke, produkt eller tjänst.

För en webbutik som handlar med cyklar och cykelutrustning, kunde ett exempel på ett övergripande ämne vara landsvägscyklar.

Din huvudsida (din Pillar Page) ska alltså bestå av innehåll om sökordet landsvägscyklar, eftersom det är det primära sökordet. Din huvudsida bör dock också innefatta en rad relaterade sökord. Sökord som du kan fördjupa dig i på dina undersidor. Här skapas återigen en sammanhängande struktur.

Dina Supporting Pages bör å andra sidan också relatera sig till din Pillar Page, som ju är det viktigaste. Innehållet här bör specifikt handla om de sökord som relaterar sig till det primära sökordet, landsvägscyklar. Det kan till exempel vara ämnen som arbetsställ för landsvägscyklar eller cykelskärmar för landsvägscyklar.

Storleken på en Topic Cluster

Hur stor din Topic Cluster bör vara beror på ämnet du skriver om och om det finns en efterfrågan på kunskap inom det ämnet. Det finns dock några riktlinjer du kan följa:

• En Pillar Page bör ha minst 4 Supporting Pages.
• Ju mer komplext ämnet i din Topic Cluster är, desto fler Supporting Pages bör det finnas.
• Ett bra utgångspunkt skulle vara 15-20 Supporting Pages per Topic Cluster. (Det viktigaste är dock att alla sidor är djupgående och relevanta för läsaren).

Hur används linkbuilding i samband med en Topic Cluster?

Google kan inte se skillnad på olika sidor utan hjälp. Google kan inte läsa tankar – så du behöver definiera om det handlar om en Pillar Page eller Supporting Pages.

Det är här interna länkar kommer in i bilden.

För att hjälpa Googles Hummingbird-algoritm behöver dina undersidor alltid innehålla interna länkar som leder tillbaka till din huvudsida. Detta är en viktig punkt, eftersom det är så du talar om för sökmotorn vilket ämne i din Topic Cluster som är det viktigaste.

Det betyder inte att du inte kan länka från din Pillar Page till dina Supporting Pages. Men du bör endast göra det om det är relevant. Om du gör det, kom ihåg att länken bör placeras på en ankartext. Och den ankartexten bör vara detsamma som huvudsökordet på undersidan.

Du kan även länka mellan de olika Supporting Pages. Återigen handlar det om relevans. Här bör du vara försiktig så du inte överdriver. Google bör ju kunna se vilken sida som är menad att vara din huvudsida.

Så här kommer du igång med Topic Clusters

Det första steget på resan mot framgång med Topic Clusters är att ta reda på vilka huvudämnen som kan vara relevanta för ditt företag. Inom vilka områden är ni experter?

Därefter ska du hitta alla de underämnen som kan vara relevanta för ditt huvudämne. Här bör du använda din sökordsanalys.

Nu är det bara att välja de mest relevanta sökorden och börja skapa innehåll. Börja med att skriva din Pillar Page. Det är den som är hela grunden. Från den kan du skriva dina Supporting Pages.

Varför är Topic Clusters viktigt?

Googles algoritm påverkar användarnas sökbeteende. Det är viktigt att anpassa sig till utvecklingen för att inte bli omsprungen av konkurrenterna. Det finns flera fördelar med att använda Topic Clusters. Till exempel:

• Ditt innehåll bidrar till att skapa en status som ”Trusted Advisor” inom just det område du skriver om.
• Alla dina interna länkar bidrar till att stödja din Pillar Page, vilket ökar rankningen på Google.
• Allt det innehållet gör att du täcker ett område både i bredd och djup.
• Det ökar din chans att ranka på många olika sökord inom det angivna ämnet.

3 tips för att skapa en bra Topic Cluster

Det viktigaste är naturligtvis att det finns ett samband mellan ditt huvudämne och dina underämnen. Men här får du tre extra tips med på vägen. Då är du redo att börja använda Topic Clusters på din webbplats.

1. Innehållet måste vara skarpt

Din huvudsida är länken till dina undersidor. Det är viktigt att den innehåller alla relaterade sökord som dina underämnen handlar om. Men glöm inte att dina undersidor också måste ha värdefullt innehåll. Var därför försiktig så att du inte skriver för ingående om ämnet på huvudsidan.

2. Länkar är guld

De interna länkarna är det viktigaste när du använder Topic Clusters. De viktigaste är naturligtvis de från dina Supporting Pages till din Pillar Page. Det är så Google vet att det är den viktigaste sidan. Om det är relevant får du gärna länka från Pillar Page till dina Supporting Pages. Men var försiktig så att du inte överdriver.

Om du på en av dina undersidor behöver länka internt till en sida som inte tillhör det aktuella Topic Cluster, bör du överväga att använda no-follow taggar på dessa länkar, så att Google inte kopplar dessa sidor till ett felaktigt Topic Cluster.

Du kan också hjälpa Google att förstå vilken sida som är din huvudsida genom att använda ett Canonical Tag.

3. Glöm inte all annan SEO

Google bedömer fortfarande ditt innehåll baserat på alla de gamla SEO-elementen. Därför ska du inte glömma att använda dem bara för att du använder Topic Clusters. Se det som ett tillägg snarare än en ersättning.

Lycka till.