Topic Clusters i 2023

Hur bör du hantera ämneskluster år 2023 med tanke på de många innehållsriktade uppdateringar som Google har genomfört under Q4 2022, och är det överhuvudtaget fortfarande en giltig SEO-strategi år 2023?

SpamBrain

På vägen mot att förstå topic clusters under 2023 måste vi först besöka SpamBrain.

Googles fokus på att bekämpa skräppost, både i form av innehåll och länkar, är inget nytt. Redan 2018 lanserade Google SpamBrain, som liksom RankBrain är en AI-baserad algoritm.

SpamBrains huvudsyfte är att identifiera spamsidor, spam-länkar och framför allt spam-innehåll. Dess AI-baserade algoritm är programmerad för att lära och förbättra sin prestanda kontinuerligt. I takt med att SpamBrain upptäcker mer och mer skräppost i sökresultaten blir den bättre på att identifiera det i framtiden.

Men varför är det viktigt att ha SpamBrain i åtanke när vi pratar om topic clusters? Det är därför att du måste vara försiktig så att ditt innehåll, inklusive topic clusters, inte uppfattas som skräppost.

Gränsen mellan dåligt innehåll och skräppost har aldrig varit tunnare. Det beror inte minst på den ökande användningen av AI-verktyg som kan skriva innehåll åt dig.

Just den ökande användningen av AI har gjort att Google har känt sig tvungna att agera. De gjorde det precis i augusti/september med sin så kallade ”helpful content update”.

Innehåll skapat av människor, för människor

Google har aldrig ställt högre krav på innehåll än de gör nu. Och med goda skäl.

I takt med att AI-baserade innehållsverktyg blir allt vanligare måste Google också vara mer noggranna i sin bedömning av vad som är bra och dåligt innehåll.

Därför såg vi också att en stor del av årets algoritmuppdateringar hade fokus på just innehåll.

En av algoritmuppdateringarna som Google rullade ut under Q4 hade rubriken ”helpful content update”. Denna uppdatering är särskilt viktig för dig om du redan arbetar med topic clusters under 2023 eller planerar att göra det.

”Helpful content update” går i korthet ut på att Google vill säkerställa att ditt innehåll är skapat av människor, för människor. Det är alltså ett direkt steg mot AI-genererat innehåll.

Allt innehåll som inte syftar till att hjälpa eller berika användaren med användbar information kommer att ha sämre förutsättningar att få en bra placering i sökresultaten.

Detta kommer i allmänhet också ha en direkt påverkan på de krav som ställs på dina topic clusters.

Om du har väl genomarbetat innehåll, skrivet av en människa, som syftar till att hjälpa till att besvara eventuella frågor eller helt enkelt innehåller relevant information, är du inte i fara.

Om du däremot har innehåll som främst är AI-genererat eller helt enkelt dåligt innehåll, kan du inte räkna med att se det i sökresultaten.

Om du har byggt topic clusters med hjälp av AI-genererat innehåll rekommenderar jag dig att omskriva det eller helt enkelt börja om, beroende på hur illa det är.

E-A-T stavas nu med dubbel E

En av de senaste uppdateringarna som Google har gjort under 2022 är att lägga till en extra bokstav i deras berömda E-A-T ”riktlinje,” som de flesta SEO-experter bör vara bekanta med idag.

Den extra bokstaven är ett ”E” som står för erfarenhet (experience), och därmed stavas det nu framöver E-E-A-T.

Denna uppdatering markerar tydligt hur viktigt det är för Google att gynna det bästa innehållet och sortera bort dåligt/spam-innehåll.

Det tillagda ”E”:et ger en ny dimension till Googles förväntningar och innebär att du har erfarenhet av det du skriver om. Det kan antingen vara att du själv har provat din produkt eller att du har besökt den plats du beskriver.

Genom att dela information som du bara kan få genom erfarenheter höjer du automatiskt kvaliteten på ditt innehåll. Det ger potentiella läsare den värdefulla information de söker, vilket precis är Googles mål.

Som Google själva säger, finns det situationer där det mest värdefulla för dig som användare är att läsa innehåll som är producerat av någon som har förstahands- och livserfarenhet av det aktuella ämnet.

E-E-A-T har varit den dominerande riktlinjen för SEO det senaste året, och med denna ”uppdatering” kan du vara ganska säker på att den kommer att förbli så under 2023 också.

Innehåll kan (fortfarande) inte stå på egen hand

I allt prat om bra och dåligt innehåll, AI-genererat eller ej, måste du fortfarande komma ihåg att innehållet inte kan stå ensamt.

Även med Googles stora fokus på att höja standarden för innehållet kan det fortfarande inte stå ensamt.

Innehållet är fortfarande bara en av många faktorer som Google tittar på när de rangordnar dig i sökresultaten – det är viktigt att komma ihåg.

Med andra ord kan en perfekt konstruerad topic cluster inte ge dig en toppposition om din webbplats till exempel är långsam eller saknar auktoritet jämfört med dina konkurrenter.

Det betyder också att om du har följt vår topic cluster-guide och skrivit genomtänkt innehåll men ändå inte har kommit högt upp, måste du börja titta på de andra viktiga SEO-elementen.