Säg adjö till din tracking på Facebook (nästan i alla fall)

tvinga alla app-användare att ge sitt samtycke innan de använder olika appar. Men vad innebär det egentligen?

Konkret innebär det att alla användare måste ge tillåtelse för att deras data får spåras och användas när de använder appar via Apples ikoniska produkter. Tidigare var processen den omvända. Då behövde användarna aktivt avvisa tillståndet – nu måste de godkänna det.

Detta påverkar en mängd olika plattformar. Värst drabbas Facebook med sin enorma följarskara.

Så påverkar iOS 14 din annonsering på Facebook

Facebooks annonsplattform har varit känd för sina algoritmer, målinriktningar och deras ’People Based Tracking’-metoder, vilka har kunnat ge unika insikter i annars komplicerade kundresor.

Men vad innebär det egentligen för dig och ditt företag?

Kort sagt kommer du att förlora en stor mängd data, och det kommer att bli ännu svårare att attribuera det verkliga värdet av dina digitala insatser. Särskilt när det gäller annonsering på Facebook.

Låt oss ta ett exempel

Du har en webbshop där 50% av din trafik kommer från en Apple-enhet. Om vi antar att hälften av användarna inte aktivt ger sitt samtycke (vilket nog är lågt satt), kommer det i framtiden att innebära att du varken kan spåra annonsens effektivitet eller skapa anpassade annonser för dessa användare.

Därför kommer du att uppleva:

• Det kommer att se ut som om du får mindre för dina annonskronor, även om verkligheten egentligen är en annan.
• Det kommer att vara svårare att bedöma det verkliga värdet av din Facebook-annonsering.
• Du kommer att kunna spåra högst åtta olika konverteringshändelser per pixel.

Men vem vinner egentligen på detta? Det korta svaret är Apple och konsumenterna. Apple, eftersom de utåt kommer att framstå som att de gör det för konsumenternas skull – och därmed kan skapa en aura av att vara konsumenternas databeskyddare kring sitt varumärke. Konsumenterna, eftersom det blir enklare att neka att dela deras beteende och data på olika plattformar.

Men kommer förändringen att innebära att åtgärden endast får negativa konsekvenser för dig och ditt företag?

Inte riktigt. Knäcker du koden kommer du att ha en unik möjlighet att utnyttja den framtida osäkerheten, som med säkerhet kommer att uppstå på grund av förändringen. Det kommer framför allt bero på att företag utan denna insikt kommer att vara mer benägna att flytta sina annonsbudgetar till andra plattformar, vilket kan sänka CPM-priserna på Facebook som annonsplattform.

Möjligheterna kan vara:

• Lägre CPM-priser på grund av mindre konkurrens.
• Sätt upp tekniska lösningar, såsom Conversions API, så att du förlorar en mindre andel av spårningen jämfört med dina konkurrenters – och du därmed i högre grad kan spåra användarbeteendet och det verkliga värdet av din marknadsföringsinsats.
• En högre facklig kompetens kommer att krävas för att slå dina konkurrenter. Har du kompetensen och insikten i de digitala förändringarna kommer du att stå starkare. Detta kan du utnyttja.

Det ovanstående kommer framöver att vara avgörande att förstå om du vill skapa lönsamma resultat.

Det sagt, ingen kan undvika att förlora data när (eller om) uppdateringen blir verklighet.

Vill du veta mer?

iOS 14 kan bli en realitet, redan medan du läser det här blogginlägget, och konsekvenserna kan vara större än du tror.

Gör dig själv och ditt företag en tjänst och förbered dig på uppdateringen redan nu.