Shopify SEO-guide för nybörjare

Shopify SEO – eller SEO för Shopify – är där du som e-handlare möter marknadsföringsgrenen SEO-optimering. Det innebär i grund och botten att du ser till att din webbutik är uppdaterad och optimerad på bästa möjliga sätt för att bli hittad, sedd och använd av kunder och sökmotorer.

Men hur börjar man med Shopify SEO? Det kan vara svårt att bedöma var du ska börja, vad mitten bör innehålla och hur allt ska avslutas. Så här har du vår SEO-experters strukturerade, ultimata guide som du aldrig kommer att behöva någon annan guide för att optimera och uppdatera.

Steg #1: Den tekniska delen av Shopify SEO

Första steget på din Shopify SEO-resa är den tekniska delen. Det är också den viktigaste. Det är avgörande för din webbshop’s framgång att du har kontrollerat några grundläggande element så att Google kan indexera din sida och förstå vad den handlar om. Här är några punkter som kan hjälpa dig:

Välj en – och endast en – domän

När din nyligen lanserade Shopify-butik är live måste du börja med Shopify SEO. Det första steget är att välja en prefererad version av din domän för sökmotorindexering och ranking. Med ett mycket fancy ord, som mestadels är avsett för ordböcker och nyutbildade, skulle man kanske kalla det för domänkanonisering.

Men när det gäller Shopify SEO är de tunga och tekniska beskrivningarna inte så viktiga. I själva verket handlar det bara om att se till att din onlinebutik bara kan nås under ett namn. Till exempel kan din webbshop vara tillgänglig på:

• com
• exempel.se
• myshopify.com

Varför? Google är inte alltid den snabbaste sökmotorn på internet, så det hjälper inte att ha din webbshop tillgänglig på olika URL-adresser. På fint Shopify SEO-språk kallas det för ett dupliceringsproblem. Oftast kan Shopify själv skilja mellan din prefererade URL, och all aktivitet omdirigeras dit. Men det är en ren gissning. Så för att vara på den säkra sidan bör du agera som Shopify SEO-GPS och hålla webbadressen enhetlig.

Se till att ha en logisk struktur för din webbshop

En annan viktig punkt när det kommer till Shopify SEO är strukturen. Alla webbplatser bör ha en transparent, naturlig och logisk struktur som är meningsfull för både människor och robotar, oavsett om det är människor eller sökrobotar som besöker din webbplats.

Denna del av din Shopify SEO-strategi är avgörande för att din webbshop ska vara enkel att navigera, men också för att öka sidans rankningsstyrka. På fint språk kallas det för länkkapital, och det handlar i grund och botten om sidans trovärdighet.

Din Shopify SEO-struktur kan se ut så här:

Separera varianterna

Det sista tekniska rådet inom Shopify SEO är att separera varianterna och skapa separata sidor för olika typer av samma produkt. Det vill säga, om du har en kjol med bananmönster som en av dina produkter, och den finns både i lila och röd, då bör du skapa en sida för varje variant.

Resultatet blir att du får vad man kallar en parametriserad URL. Med andra ord, där det kommer att finnas en värde i URL:en som anger att det finns flera typer av den här produkten. Det kan till exempel se ut så här:

exempel.se/produkter/banan-kjol?variant=41126125207712

Steg #2: Den sökordsmässiga delen av Shopify SEO

Ännu ett viktigt steg i Shopify SEO-resan är att ha ordning och reda på sökorden. Det är ett absolut måste för dig som tar din webbshop på allvar. De flesta online-butiker består av kategori- och produktsidor, och det är dessa du bör optimera så att Googles sökrobotar kan hitta och förstå dem. Men hur gör du det bäst? Här är några råd:

Hitta lämpliga sökord för din Shopify SEO

u kan hitta sökord på olika sätt, men att använda ett sökordsforskningsverktyg som Ahrefs Keywords Explorer är den bästa startpunkten. Ange några breda sökord som är relaterade till dina produkter och utforska fliken ”Matchande termer”.

Om du till exempel säljer ost kan några matchande sökord vara ”ostbutik”, ”ostrecept” eller ”god smältost” – detta är bara exempel.

Skapa motsvarande kategorier

Nästa steg i din Shopify SEO-strategi är att matcha några av dina produkt- och kategorisidor med de populära sökorden du just har hittat. Om du redan har en kategori för ”vitlöksost” finns det ingen anledning att skapa en ny sida för att rikta in sig på sökordet ”vitlöksost”.

Du bör också veta att du inte behöver skapa kategorier för dina varumärkesprodukter. Människor kommer att söka efter ”Nike skor” snarare än ”svarta och vita gympaskor”, så det är inte meningsfullt att vara alltför kreativ här. Men om du har några generiska produkter där varumärket inte är viktigt kan det vara fördelaktigt. Detta aspekt av din Shopify SEO-strategi beror både på bransch och sökintention, det är till exempel inte relevant om du säljer ost.

Steg #3: On-page SEO

Grattis! Nu har du två steg bakom dig när det gäller att optimera Shopify SEO. Så det är dags för on-page SEO! Nu när du har identifierat vilka termer och fraser du ska rikta in dig på med sidor i din butik, är det dags att optimera din webbplats för detta. Här behöver du en skicklig copywriter eller skrivkunnig person som kan ta hand om alla beskrivningar, och som kanske till och med har erfarenhet av Shopify SEO-optimering. Så här gör du (eller de):

Optimera meta-titlar och beskrivningar

Inom Shopify SEO-optimering är det naturligtvis också viktigt hur dina produkter ser ut på SERP (Sökmotorresultatsidan). Det är din utställningsfönster utåt, där du måste se till att alla Googlers vill besöka din webbplats. Dessa kallas meta-titlar och beskrivningar. I Shopify ska du välja en av dina produkt- eller kategorisidor, hitta avsnittet ”Förhandsgranska”, klicka på ”Redigera webbplatsens SEO” och klicka sedan igen för att redigera meta-informationen där.

Det här steget i Shopify SEO-strategin kan dock vara lite knepigt, för hur skriver man egentligen en killer-överskrift och en ännu bättre beskrivning? Det är mycket vanligt att använda några generella mallar, eftersom få har resurser att sitta och skriva hundratals av dessa. Men för speciella flaggskeppsprodukter är det ändå rekommenderat. Och för detta ändamål här är några punkter att komma ihåg:

Skriv unika kategori- och produktbeskrivningar

Produkt- och kategoribeskrivningar hjälper användare och sökmotorer att lära sig mer om sidan, så det är användbart att optimera varje sida i Shopify SEO med unik text.

Vissa webbutiker skär hörn och använder samma produktbeskrivningar över en viss kategori. Det är här du måste sticka ut från mängden och göra det bättre! Google kan snabbt upptäcka duplicerat innehåll, och det kommer att påverka din ranking negativt.

Här är några tips om hur du skriver en perfekt beskrivning som är effektiv för Shopify SEO:

• Besvara potentiella kunders frågor i produktbeskrivningarna
• Prata om saker som kunderna är intresserade av
• Använd enkla ord

Det tar naturligtvis tid att skriva unika beskrivningar för varje produkt- och kategorisida, så när du verkligen börjar med din Shopify SEO-plan kan det vara meningsfullt att prioritera dina viktigaste sidor först.

Använd Schema Markup i Shopify SEO

Optimera bilder

Alt-text (alternativ text) är en utmärkt startpunkt för bildoptimering när du arbetar med Shopify SEO. Det hjälper sökmotorer att förstå ämnet för en bild och är till stor hjälp för användare med skärmläsare.

För att lägga till alternativ text i Shopify, klicka på en bild och tryck på ”Lägg till alternativ text”.

Det kan också vara fördelaktigt att använda beskrivande filnamn för dina bildfiler. Till exempel, om du har en bild av en ost på en produktsida, är ”vitlöksost.jpg” bättre än ”IMG785476.jpg” när det gäller SEO på Shopify.

Slutligen, under detta avsnitt av Shopify SEO-planering, bör du vara medveten om bildfilens storlek. Tunga bilder försenar sidans inläsning, vilket kan påverka placeringen och användarupplevelsen negativt. Du kan använda appar som Crush.pics för att komprimera dina bilder innan du laddar upp dem till Shopify.

Steg #4: Content marketing som en del av Shopify SEO

”Content is king” har du säkert hört kastas runt och användas av olika marknadsförare. Och det är något i den riktningen. Spännande innehåll är en integrerad del av en framgångsrik Shopify SEO-strategi, och webbshoppar har några av de bästa möjligheterna när det gäller att skapa innehåll. Låt oss titta närmare på några av dem.

Bloggar

Att blogga om de frågor och ämnen som potentiella kunder söker efter är en smart strategi inom Shopify SEO och lockar mer målinriktad trafik till din butik. Återigen kan du lita på Ahrefs Keywords Explorer. Så här gör du:

• Ange några breda termer relaterade till dina produkter
• Gå till fliken ”Matchande termer”
• Byt till fliken ”Frågor”

Till exempel, om du säljer ost, kan du ange ”vitlöksost”, ”smörbar ost” och liknande alternativ. Ett bra gissning är att Ahrefs kommer att generera relevanta frågor som kan vara grunden för ditt blogginlägg. Till exempel ”Vilken ost ska jag servera på en ostbricka?”

Produktvideo-recensioner

Människor tittar ofta på recensions- och jämförelsevideor för att ta reda på vilken produkt de ska köpa. Gäller det också för de produkter du säljer? Då kan du överväga att skapa dina egna och ladda upp dem på YouTube som en del av din Shopify SEO-strategi.

Step #5: Linkbbuilding

Nu har vi kommit till det allra sista steget i din Shopify SEO-plan: Linkbuilding. Linkbuilding för Shopify-butiker är utmanande, särskilt om du vill bygga länkar direkt till dina produkt- eller kategorisidor. Av den anledningen är det oftast enklare att bygga länkar till mer allmänna sidor på din webbplats. Du kan sedan använda interna länkar för att fördela ”länkkapital” (tillit) till relevanta produkt- och kategorisidor.

Extern länkning kan vara en svår disciplin inom Shopify SEO och det tar lång tid. Inte minst eftersom det oftast kräver att du når ut till partners, kunder eller liknande och frågar om de vill länka från sin webbplats till din. Därför rekommenderar vi inte att du börjar här när du börjar din Shopify SEO-plan. Men på sikt kan du satsa mer på den här punkten.

Avslutning

Det här var Plutonic Medias 5 steg för att skapa en effektiv Shopify SEO-plan. Du har nu fått de mest omfattande och generella riktlinjerna, eftersom insatsen som behövs kan variera från bransch till bransch och butik till butik. Men med den här Shopify SEO-guiden är du åtminstone på rätt väg till en bättre ranking på Google.

Behöver du ytterligare vägledning eller har du frågor? Kontakta oss, vi hjälper gärna till med att optimera eller skapa din Shopify SEO-strategi.