5 copywriting-tricks, der kan
gi’ fyrværkeri i øjnene på din læser,
og får dig til at lyde mindre kedelig

Om du arbetar med marknadsföring och skriftligt material dagligen känner du förmodligen igen det. En färdigskriven text stirrar upp på dig från en lysande skärm, och du vet det redan. Den är tråkig. Du traskar runt i samma smöriga formuleringar, och i själva verket kunde det lika gärna ha varit en godnattsång du hade komponerat om den hade varit på vers.

Du behöver en copywriter. Eller åtminstone: tänkesättet från en.

Men vänta nu, vad är copywriting?

Copywriting är konsten att skriva intressanta texter som övertygar och skapar fyrverkerier i ögonen på dina läsare. Det är hantverket att skriva personliga texter som flirtar med dina kunders köplust och förför dem att läsa allt ditt kommande innehåll. Men copywriting är också ett område som många är en del av.

Behöver du skapa den bra annonstexten som säljer? Det är copywriting.

Saknar du att sammanfoga ett trovärdigt och förtroendeingivande blogginlägg? Det är copywriting.

Nästan oavsett vilken form av textkommunikation du använder så handlar det om copywriting. De flesta människor kan helt enkelt inte komma ifrån det! Därför är det också uppenbart att du i framtiden tar med dig några av de mest grundläggande principerna från copywriting. I detta blogginlägg har vi skilt viktigheten av SEO åt sidan och digitalt fokus på längd, mängd och CTA har utelämnats. Istället får du här 5 tips om hur du kan göra dina texter spännande, relevanta och levande.

1) Släng uttjänta klichéer från din copywriting

De är lite som de där slitna skorna du har hemma i hyllan, där sulan har lossnat, snörena är trasiga och färgen har bleknat. De passar säkert väldigt bra, och du känner dig helt bekväm med dem. Men låt mig säga det klart en gång för alla; de är för uttjänta. Ut med dem!

Så är det också med klichéerna. Vi känner alla till de där uttjänta uttrycken som bara dyker upp i huvudet, som man tar till när man inte kan komma på något annat. ”Tänka utanför boxen”, ”Uppfinna hjulet på nytt” och ”Vi är på en tillväxtresa” är bara några av dem. De flesta av oss är skyldiga till att ta fram dem då och då, men sluta använda dem i din copywriting.

Istället kan du med fördel tänka över vad det egentligen är du försöker säga. Och formulera det till en mer intressant mening som överraskar din läsare. ”Uppfinna hjulet på nytt” betyder förmodligen att ni behöver en nyskapande, fantastisk idé för er varumärkes- eller konceptutveckling som ingen annan har haft. Säg istället det. Eller ännu bättre; kanske kan du använda en annan metafor som kan bli den röda tråden genom din copywriting? Som till exempel: ”Vi behöver en vinnande koncept som gör oss till startspelare i stafetten.” Nya, spännande formuleringar utmanar din läsare och håller deras uppmärksamhet.

2) Måla med detaljpenseln

3) Anlita din inre vardagstolk för din copywriting

Förhoppningsvis är de flesta utrustade med en inre vardagstolk. Vardagstolken är otroligt bra på muntlig copywriting, den är väldigt pedagogisk och kan göra det komplexa enkelt. Det är vardagstolken du kallar på när du smalltalkar på julbordet med Markus från ekonomin som är lite för full, och du måste kort förklara vad det är du jobbar med. Det är också vardagstolkens förtjänst att du och mormor kan ha en sammanhängande konversation om den nya smarta Facebook-saken.

Vardagstolken måste du också ta med dig när du sitter med din textbaserade copywriting. Här kan det vara nödvändigt att föreställa dig att det är mormor eller den berusade Markus du pratar till. Din text måste vara inbjudande och får inte vara för komplicerad. Tekniska termer och facktermer måste beskrivas mycket enklare än du tror.

… om de ens behöver vara med. Det kan också vara värt att överväga hur mycket av den här specialiserade kunskapen du behöver inkludera i din text.

4) Lär (lite) av kameramannen i såpoperor

De flesta glömmer det. Hur dramatiskt och avgörande det är inom copywriting. Konsten att sätta bra punkter. Punkter är din läsares tänkpauser, där de stannar upp, tar ett andetag och kort reflekterar över vad de har läst. Precis som pauser i filmer.

Tänk dig en scen i en såpopera. Den unge manlige huvudpersonen har just upptäckt att hans förmögna far har förfalskat sitt testamente. Han är på väg att prata med sin far om brottet när han blir besökt av två poliser som berättar att hans älskade far har dött. Men vänta! De misstänker att det inte var en olycka.

Vid den här punkten brukar kameramannen oftast fokusera helt på huvudpersonens ansikte. Det finns inga repliker eller handling. Bara musik och stämning medan huvudpersonen bearbetar och förstår den situation de befinner sig i. Sådana porträttbilder är inte avsedda att skapa mycket handling, utan de klipps enbart för att förmedla känslor.

Det är den här typen av bild…

Det är sällan det finns den typen av dramatik i copywriting, så du kommer aldrig kunna nå exakt samma effekt som kameramannen i en såpopera. Men du kan absolut ha nytta av punkter ändå och använda dem för att skapa variation i dina satslängder och bestämma när din publik ska tänka, överväga eller ta in det som just sagts – eller när en poäng ska understrykas. Så där.

5) Var en effektiv text-GPS för din läsare

Mitt sista råd är att du bör vara extra syftesinriktad i din copywriting. Det kan vara en bra idé att klargöra innan du ens skriver något vad du vill att din läsare ska göra eller ta med sig från din text. I grund och botten bör en text bara ha ett syfte, och optimalt sett bör alla meningar och avsnitt stödja det.

Att vara syftesinriktad handlar också om att ha en orienterad och strukturerad copywriting. Denna process är lite som om du skulle berätta din väg till jobbet för din vän som aldrig har gått den förr. Vägen över korsningen, förbi bageriet och sedan längs med det stora bygget känns helt naturlig för dig, eftersom du har gått den 1 700 gånger tidigare. Men för någon som inte känner till området? Då måste du hjälpa så bra du kan.

Och här spelar det ingen roll om du berättar om gatubrunnslocket som en gång var borttaget, om duvhögen på trottoaren eller om stuprännorna som läcker. De färreste skulle bry sig om det. Eftersom det är ointressant information. Du måste behandla din copywriting med samma uppmärksamhet som en effektiv text-GPS som alltid har en destination i sikte. Det innebär också att fängslande underrubriker och avsnitt bara kommer att hjälpa dig och din läsare att bättre navigera.

… Det var alltså 5 principer från copywriting-världen som är värda att ta med dig när du själv ska skapa texter som ska engagera dina läsare. Om du redan är ett copywriting-proffs är inget av detta nytt för dig, men annars är du med dessa tips ett steg närmare att bli det!