Alt text 101:
En optimiserguide för nybörjare

Alt text! Kanske har du hört begreppet här och där eller är till och med ganska bekant med det. Du borde åtminstone om du är typen som har en hemsida eller webbutik för ditt företag (vilket nästan måste vara självmord om du inte har det). Om inget annat är det super viktigt att du ägnar tid åt alt text, och här kommer du att få veta hur och varför.

Vad är alt text?

Det kan gå under flera namn. Alt tag. Alternativ text. Eller som det kommer att kallas här: alt text. Det beskriver helt enkelt en textbeskrivning av antingen grafik eller en bild som är inbäddad på din webbplats eller i ett dokument. Om bilden av någon anledning inte kan visas, kommer alt texten att vara där istället och förklara vad som egentligen skulle ha visats här.

Alt text är också en handtag i optimeringsmaskinen för din webbplats. Det är en av många du kan dra i för att få en bättre placering eller göra ditt digitala hem mer tillgängligt. Det är viktigt att understryka att alt text inte är den enda handtaget i din SEO-maskin. Istället finns det många fler komponenter du kan integrera när du optimerar.

Öka tillgängligheten

Men varför ska man använda alt text? För det första handlar det om tillgänglighet för dina användare och besökare, närmare bestämt de som har visuella utmaningar. Det kan vara personer med funktionshinder eller av andra skäl använder en skärmläsare. Här hjälper alt texten till att göra din bild begriplig, eftersom en skärmläsare bättre kan avkoda den och förstå vad bilden visar.

Denna princip gäller också för användarupplevelsen överlag. Även dina användare som kan se innehållet på din webbplats kan uppleva långsam laddning eller fel. Men där kan en alt text hjälpa till.

Skriv för robotarna

Men det är inte allt! Slutligen – och det är faktiskt det viktigaste – hjälper du också Google att förstå vad som finns på din webbplats. Google är i grunden en robot. Så den förstår inte ett dugg av vad som finns på dina bilder. I princip ger bilder ingen sökmotorvärde. Ännu. För det kan du lägga till om du ser till att bilden har en alt text.

I själva verket är alt text en enorm tjänst för Google, eftersom du översätter det visuella till text, som den förstår mycket bättre. Resultatet är att den kan avkoda din bild, relevansen och vilka sökord den passar ihop med. Det är en process som kan ge din webbplats större synlighet och mer trafik.

Så en vinst-vinst-vinst!

Kom igång ordentligt med dina alt texter

Det varierar lite var i din webbplatsbyggnad du hittar möjligheten att optimera din alt text. Oftast finns det ett fält som kallas alternativ text eller liknande, som är skapat just för detta ändamål. Men vad ska man då skriva i en alt text, undrar du kanske? Jo, det ska ju vara beskrivande för bilden. Dessutom bör du ha följande i åtanke:

• Max 125 tecken
• Välj dina ord med omsorg
• Undvik överanvändning av nyckelord

Det sista punkten kanske kräver lite förklaring. Och det ska du få.

Alt (text) med måtta

Keyword stuffing är ett ganska vanligt misstag om man arbetar noggrant och ivrigt när man optimerar sin webbplats. Fallgropen är att man kan fylla alt texten till bristningsgränsen som om det vore en komprimerad buljongtärning packad med ord. Det uppstår oftast om man bara går efter de huvudteman man vill ranka högre på, och de pressas alla in i alt texten.

Det fungerar inte, för istället överoptimerar du. Det gör inget för din bild. Håll istället din alt text exakt och konkret. Den ska inte vara kort, men inte heller för lång.

Glöm inte bildfilen

En annan sak som många glömmer är själva filnamnet för bilden. Du kanske har sparat bilder med namn som ”banner” eller ”webbgrafik”, men det kan Google inte få mycket information från. Det är alldeles för generellt och meningslöst. Försök istället att ge dina bilder mer beskrivande filnamn innan du laddar upp dem. Gärna så att de matchar din alt text.

… Och bara som ett exempel

Skräckexemplet – låt dig inte inspireras

En dålig alt text för bilden ovan skulle vara: ”möte”. Det är bättre än ingen text, men det är på ingen måde optimalt eftersom det inte är tillräckligt beskrivande. Å andra sidan kan en alt text med keyword stuffing också vara dålig. En sådan skulle kunna vara: ”Kundmöte inom digital marknadsföring, SEO och Google Ads vid ett stort svart skrivbord med en man och två kvinnor i ett vitt konferensrum där alla har blazers på och det finns två datorer på bordet, medan den mittersta kvinnan ler och tar anteckningar för hand.” Här finns för mycket information som inte är nödvändig.

Förbättringsexemplet – på god väg

En bättre alt text kan vara: ”Möte på företag.” Det säger fortfarande inte så mycket, men det är åtminstone mer detaljerat. Tänk dig om du inte hade sett bilden och jag bara beskrev den som ”Möte på företag.” Skulle du kunna föreställa dig motivet ovan? Förmodligen inte helt. Det finns fortfarande utrymme för förbättring.

Underverksexemplet – ja tack, så här ska det låta

En ännu bättre alt text, som både är beskrivande och meningsfull, kan vara: ”Möte på ett marknadsföringsföretag med unga leende medarbetare i blazers.” Det finns ingen fast regel om hur många och vilka detaljer som ska ingå i din alt text. Det är upp till dig att bedöma vad som är relevant för en läsare för att förstå och få en uppfattning om vad bilden visar, även om de inte kan se den. Kom ihåg att filnamnet bör matcha!

Det var orden om alt text härifrån. Så nu är det dags att börja optimera!