Bli expert på ankartexter
för att gynna din SEO

De är en del av din SEO-ansträngning som tyvärr kan gå förlorad bland budgetar och andra kontorspapper. Men du måste återvända till maskinrummet om du vill förbättra dina färdigheter inom sökmotoroptimering, on-page-optimering och länkbyggnadsstrategi. Det är dags att lära känna ankartexter, och här ger vi dig en guide om allt du behöver veta för att komma igång.

Runt om ankartexter

En ankartext är den synliga text som används för att länka till en annan sida eller en annan del av samma sida. Den är vanligtvis understruken och har en annan färg än den omgivande texten. Läsarna kan klicka på ankartexten för att navigera mellan flera sidor, vilket förbättrar användarupplevelsen eller om det hänvisas till en extern sida.

Ankartexter är också en av de element som Google tar hänsyn till när den stora SEO-räkningen görs upp och det avgörs vem som ska ligga högst upp på olika sökord. En ankartext säger nämligen något om vilka sökord din sida är relevant för, och det ökar din trovärdighet i Googles ögon. Därför kan en ankartext med relevanta sökord vara fördelaktig för din sida.

Det är dock värt att betona att ankartexter bara är en liten del av den stora SEO-bilden, och det finns många andra faktorer som kan påverka din placering på Google. Därför ska denna guide inte ses som en uttömmande strategi som löser alla dina SEO-problem, utan som en bit i ett större pussel.

Låt oss ta en närmare titt på koden

Detta avsnitt är för dig som har den dolda kodningen i magen eller som också har lite förståelse för vad som händer bakom uppbyggnaden av en webbplats. Här är en del från det blogginlägg vi precis rekommenderade dig, där du hittar följande kod:

Texten lyder: ”Topic Clusters i 2023”, och länken går till vårt blogginlägg om ämnet. Mer specifikt innehåller koden följande delar:

• En ’a’ som representerar en inkommande länk
• ’href’ som visar var länken ska leda
• Och sedan ankartexten efteråt: ”Topic Clusters i 2023”

Typen av länk kan variera och kallas olika saker beroende på vart de leder. Det kommer du att få en närmare förklaring om här:

Intern och externa länkar

Låt oss prata om länkar! En ankartext är ingenting utan dem, och om du arbetar med SEO vet du också att en av de viktiga faktorerna Google bedömer dig utifrån är vilka sidor som länkar till dig. Det är en av de sätt Google bedömer trovärdighet. Men vilka typer av länkar finns det då? Det finns faktiskt två typer, och de hjälper båda till med synlighet och användarvänlighet på din webbplats.

Den första är interna länkar, vilket betyder när din webbplats länkar till en annan plats på samma sida. Det är alltså internt. Precis som när vi i ett blogginlägg hänvisar till ett annat blogginlägg som också kan vara värt att läsa. Fördelen med intern länkning är att det hjälper besökarnas navigering och förbättrar användarupplevelsen.

Externa länkar fungerar på samma sätt, men pekar bort från din egen sida. Det kan t.ex. vara att du vill eller behöver länka till återförsäljare och samarbetspartners.

Använd linkbuilding i din strategi

Låt oss ta ett exempel på hur du kan använda och dra nytta av interna och externa länkar i din marknadsföringsstrategi och din SEO-uppsättning. Så föreställ dig följande:

• Du har en webbplats med den beskrivande och originella titeln: minwebbplats.se Sedan har du en samarbetspartner: enannanwebbplats.se
• Du har en sida med olika surmjölkostar. Sidan heter: minwebbplats.se/surmjölkostar
• Ditt mål är att sidan om surmjölkostar ska vara högst upp på Google när någon söker efter det

Det är NU optimeringen börjar. Du kan till exempel i din ”Om oss”-text skriva att ni har en särskild passion för surmjölkostar med en länk till den specifika sidan. Sammanhanget och kontexten är också viktig, och den kan vara något som ”Se vårt stora utbud av läckra surmjölkostar”, där ”läckra surmjölkostar” är ankartexten med länken som leder till minwebbplats.se/surmjölkostar. Det är en intern länk.

En extern länk skulle vara om enannanwebbplats.se länkar till den. Det kan vara genom recensioner, gästblogginlägg eller andra former av samarbete som kan bli relevant. Här kan en vänlig själ till exempel skriva: ”Se också ett härligt urval av surmjölkostar här hos vår återförsäljare” och därmed länka vidare till dig!

De bästa typerna av länkar

Det finns två typer av länkbyggande: externa och interna. Båda är starka komponenter i din SEO-optimering, men den externa typen kan vara mycket värdefull eftersom sådana länkar verkligen ger ett trovärdighetslyft till den sida som länken pekar på, i Googles ögon.

Så i en värld av marknadsföringsoptimering skulle du sikta på att ha massor av externa länkar. Problemet är att de också är mycket svårare att kontrollera eftersom du är beroende av att andra företag, medier och bloggar länkar till dig – och det också med specifika ankartexter. Det är inte omöjligt, men det är sällan enkelt eller effektivt och i många fall kan det vara bättre att få hjälp utifrån.

Därför kan du lättare börja med optimering av interna länkar själv. Och det är särskilt här du behöver veta något om ankartexter.

Typer av ankartexter

Ankartexter är, som sagt, de klickbara textbitar som används för att länka till en annan webbplats eller en undersida. Det finns olika typer av ankartexter, och här är en detaljerad lista med förklaringar av de vanligaste varianterna:

Exakt matchande ankartexter

Exakt matchande ankartexter betyder att texten i länken är identisk med det sökord som du försöker ranka för. Det kan vara särskilt användbart om du vill ranka för ett specifikt ord på en specifik sida. I sådana fall måste ankartexten och länksidan helt enkelt vara exakt samma.

Om vi utgår från en ostbutik kan det handla om en undersida med rabatterade ostar som du har kallat ”billiga ostar”. Det är kanske även ett av de sökord du vill ranka för, så ankartexten borde också vara ”billiga ostar”. Här nedan har vi gett ett exempel på hur koden skulle se ut och sedan kan du se hur länken skulle se ut direkt under:

Partial match ankartexter

Partial match ankartexter innebär att du inkluderar de sökord du vill ranka för, men även andra nyckelord. På så sätt är det nära besläktat med den tidigare kategorin exakt match. partial match ankare kallas ibland också long-tail ankartexter, vilket du kanske har hört talas om tidigare.

Med en sådan ankartext är webbadressen densamma, men texten som leder dit har fler detaljer. Även om sidan som länkas till fortfarande är ”Billiga ostar” kan ankartexten istället vara ”Läckra, billiga ostar”, som har en liten variation från den faktiska sidan den leder till. Kodmässigt är detta dock den enda skillnaden. Det ser ut så här:

Brand ankartexter

Det finns också möjlighet att lägga till ditt företags namn i en ankartext, även om det inte har någon relevans för de nyckelord och sökresultat du vill ranka för. Det innebär att det blir större variation i ankartexten än vad vi såg ovan. Men själva länken kommer fortfarande att leda till samma ställe. I exemplet nedan har vi utgått från att du har det kreativa namnet ”Torvets Osthandlare”. Detta är ditt varumärke som du vill framhäva.

Bild ankartext

Du känner dem som bildankartext eller Image Anchor på engelska, och de har egentligen samma funktion som en knapp eller andra typer av CTA-alternativ. Det finns ingen möjlighet att lägga till en vanlig ankartext som du gjort tidigare. Istället behöver du en ALT-text.

Det här är lite av en sidoväg, men du får en snabb genomgång av ALT-texter: det är bara en beskrivande text av en bild, så att till exempel Google, som inte kan dechiffrera bilder, vet vad som händer. De är därför viktiga att fylla i. En ALT-text är inte lika effektiv ur sökordsperspektiv, men är nödvändig för bildankartexter.

Länken kommer att vara densamma som tidigare, men visuellt kommer den att se annorlunda ut. I det här fallet har vi satt ALT-texten till ”ostfat med druvor” och man når länken genom att klicka på bilden.

Naked URLs

Sedan har vi även ankarteckster som kallas för Naked URL:er, där det faktiskt inte finns någon ankartext alls. Det betyder också att det inte har tagits hänsyn till några nyckelord, varumärkesnamn eller något annat alls. Det är bara länken som visas i sitt råa och obrutna tillstånd. Men sökordet kan faktiskt användas i den meningen att Google även crawlar texten i en URL, så om det också framgår i namnet där kan det ha en betydelse.

När man väljer den här typen beror det ofta på att hemsidan eller plattformen inte tillåter ankartexter. Du känner säkert igen det från till exempel Facebook, YouTube eller Instagram, där det i skrivande stund ännu inte finns en sådan funktion. Så ser de helt enkelt ut så här:

Generiska ankartexter

Slutligen finns det också helt generiska och icke-uttalande ankartexter som är irrelevanta och inte relaterade till den specifika produkten. Du ser dem överallt och har säkert redan stött på olika varianter av ”Klicka här” eller ”Läs mer” och många andra uttryck inom samma kategori.

I denna typ av ankartexter är koden densamma som du har sett tidigare. Det kan till exempel se ut så här:

Penguin-uppdateringen bekämpar spam

Vi måste också prata om Googles Penguin-uppdatering, eftersom den har varit avgörande för användningen av ankartexter! Och det är också anledningen till att det kan finnas ett behov av en så detaljerad guide som denna för att förstå och navigera i ankartext-land.

Googles Penguin-uppdatering lanserades tillbaka 2012 och syftade till att bekämpa spamlinkbyggnad och manipulation av sökresultaten genom användning av onaturliga ankartexter. Penguin-uppdateringen har gjort det viktigare än någonsin att ha en naturlig och organisk länkprofil, där ankartexterna är relevanta för innehållet på den sida de länkar till.

Innan Penguin-uppdateringen var det vanligt att överoptimera i försök att ranka högt på sökmotorerna. Dessa ankartexter var ofta överfyllda med nyckelord och fraser som var direkt relaterade till det som länkades till. Detta kunde inkludera upprepad användning av nyckelord, och det var inte ovanligt att se hundratals länkar på en enda sida som använde samma ankartext.

Som du säkert kan föreställa dig var det inte precis en trevlig upplevelse för användarna heller, men inga medel sparades när det gällde att ranka högre på Google. Men det är inte längre lönsamt, och nu måste du i mycket högre grad vara medveten om vad din länk och din ankartext bidrar med.

Skriv för människor, inte maskiner

Penguin-uppdateringen kan sammanfattas kortfattat som: du bör inte optimera endast för Googles skull. Istället bör du vara en hjälpsam guide och assistera din kund eller besökare att hitta vad de söker efter.

Därför har Google med Penguin-uppdateringen infört en rad mer avancerade algoritmer som automatiskt bestraffar webbplatser som överanvänder onaturliga ankartexter. Webbplatser som fastnar i dessa algoritmer kan uppleva en kraftig minskning av sin ranking på sökmotorer och till och med tas bort helt från sökresultaten.

När Pingvinen gjorde sin stora entré på SEO-scenen var det främst webbplatser med många exakta matchande ankartexter som blev målet för bestraffning. Det handlar nämligen om att skriva för människor, inte för maskiner, och det är något som man lätt kan glömma – precis som det var innan Pingvinen dök upp. Men hur gör man det på ett effektivt sätt som inte leder till en straffåtgärd från Google?

Den goda ankartexten

Att ha en ankartext är en sak. Men vad skiljer den bra från den dåliga, från den fantastiska? Om det finns en sektion i det här blogginlägget som du verkligen borde fördjupa dig i, borde det vara den här, för nu kommer du att få de bästa tipsen som verkligen kan sätta igång dig med uppdateringen av din webbplats. En bra ankartext är:

1) Beskrivande

Den måste vara korrekt! Det är ingen idé att skriva ”Hitta våra erbjudanden om ost här” och sedan länka till er ”Om oss”-sida. Därför måste ankartexten vara både exakt och beskrivande så att du hjälper användarna att förstå vad de kan förvänta sig om de klickar på länken. Du kan också välja att inkludera viktiga nyckelord för ditt företag. Var bara försiktig så att det inte överanvänds, eftersom en bra ankartext ska vara …

2) Inte överoptimerad

Du får inte överväldiga Google med dina sökord. Den blir bara misstänksam av det. Därför är det viktigt att undvika överdriven användning av nyckelord i ankartexter, eftersom det kan leda till en lägre placering i sökresultaten. Den typen av spam bestraffas, så det bör absolut inte vara din högsta prioritet. Istället bör du fokusera på att skapa naturliga och relevanta ankartexter som hjälper användarna att navigera på din webbplats.

3) Optimalt placerad

Din ankartext och din länk måste naturligtvis passa in i sammanhanget. Så om du precis har skrivit en bloggpost om vilken ost som passar bra till en kexbricka kan du länka till ett urval av de ostar du nämner. På det sättet fungerar både länken och ankartexten också som en hänvisning till annat relevant innehåll och hjälper dina läsare att hitta den information de söker.

4) Relevant

Slutligen bör du se till att dina ankartexter leder till relevanta sidor eller information på din webbplats. Du kan inte mitt i din ost-bloggpost länka till en sida om joggingskor. Om dina användare känner sig vilseledda av en ankartext kan det leda till en högre avvisningsfrekvens och en lägre placering i sökresultaten.

Dessutom gäller naturligtvis alla vanliga generella SEO-regler att dina texter måste vara intressanta att läsa, unika och inte duplicerade från andra platser. Och som med alla andra element: Google letar efter naturlighet. Överdriven användning av ankartexter – oavsett hur beskrivande eller relevanta de är – kommer också att resultera i en bestraffning. Slutligen tittar den även på variation, vilket är det sista vi vill betona här.

Blanda olika typer av ankartexter

För att tillfredsställa den kräsna Google är det viktigt att ha en organisk och naturlig länkbyggnad på din webbplats. Det innebär att du inte bara bör välja en typ av ankartexter och hålla dig till den. Du bör inte ENBART använda exact match, och inte heller ENBART branded.

Den mest effektiva strategin för att inte hamna i spam-karantän och för att visa Google att du är pålitlig är att använda alla typer av ankartexter. Det är också värt att fokusera på att ha länkar från olika källor och domäner som generellt har gott anseende och inte bara är platser med skräppost.

Lycka till med optimeringen!

Det här var den fullständiga guiden från oss om att optimera och lära dig om ankartexter. Kom ihåg att Google fortsätter att optimera Penguin-algoritmen, och det kommer säkert att bli fler ändringar på detta område i framtiden, så håll utkik efter vad det innebär för dina ankartexter.

Men fram tills dess önskar vi dig lycka till med optimeringen.